Что такое истинные инновации и как их добиться?
Первым делом — дочитайте этот материал до конца.
ИННОВАЦИИ — не наука, а искусство, а наитие и везение здесь важнее расчета. Как стать везунчиком?
1. ЗАГЛЯНИ ЗА ГОРИЗОНТ. Слишком часто люди
бизнеса не видят дальше собственного носа.
Это как если бы производители барабанных
принтеров считали инновацией увеличение
возможностей барабанов, а не изобретение
лазерного принтера. Можно говорить об
инновациях, если фирма поднимается на иной
качественный уровень или, что еще лучше,
сама задает новые стандарты для всех
остальных.
2. НЕ ГОНИСЬ ЗА ИДЕАЛОМ. Не переживай, если
новый продукт не доведен до ума. Затянешь
дело, добиваясь совершенства, рискуешь
вообще не вывести новинку на рынок или
вывести тогда, когда она уже никому не
нужна. Если предлагаешь нечто прорывное,
рынок простит шероховатости.
3. НЕ СТОЙ НА МЕСТЕ. Если выводить на рынок
неидеальный продукт — это нормально, но
таким его и оставлять — нет. Версию 1.0
должны сменять 1.1, 1.2, 1.3, …, 2,0. Инновации —
это не одноразовое действие, а процесс.
4. НЕ БОЙСЯ РАЗНЫХ МНЕНИЙ. Стремление
потрафить всем и каждому гарантированно
приведет к созданию продукта усредненного.
Лучше придумать что-то, что осчастливит
одну категорию потребителей, и не бояться
того, что всем остальным это не понравится.
Худший вариант — отсутствие яркой
эмоциональной реакции в принципе, а именно
так и будет, если стремиться порадовать
всех без исключения.
5. ДОЛОЙ СТАТУС-КВО. Чем больше
новаторства в продукте, тем труднее ему
преодолеть стереотипы. Если рынок не
спешит признать разработку — не тушуйся.
Дай людям возможность опробовать ее самим
— это лучший способ решения проблемы.
6. «ПУСТЬ РАСЦВЕТАЮТ СТО ЦВЕТОВ». Я
позаимствовал эти слова у председателя
КНР Мао. Новаторам надо быть готовыми к
тому, что потребители станут использовать
плоды инноваций очень по-разному. Скажем, в
Apple в свое время считали, что создали
компьютер для работы с таблицами, базами
данных и с текстовым редактором, а
пользователи сделали из ПК издательский
десктоп. Avon смирилась с тем, что родители
стали применять ее средство по уходу за
кожей малышей Skin So Soft как репеллент.
7. МЫШЛЕНИЕ ЦИФРОВОЕ И АНАЛОГОВОЕ. Первое
означает, что, работая над инновациями,
необходимо применять весь спектр
современных цифровых технологий. Но — и
это аналоговое мышление — надо помнить,
что инновации — не для инноваций, а для
людей.
8. НЕ ПРЕДЛАГАЙ ТО, ЧТО НЕ ПОДОЙДЕТ САМОМУ.
Представь: ты придумал лучшую в мире
мышеловку. Но желающий поймать с ее
помощью мышь должен быть, как минимум,
доктором наук, чтобы все правильно
настроить, а радиоактивный трупик
придется вывозить километров эдак за
тысячу. Если новинка не подходит
производителю, не жди, что она станет
популярной у потребителей.
9. НЕ СЛУШАЙ ИДИОТОВ. Они могут твердить,
что не надо ничего менять, да и нельзя
ничего изменить. Некоторые из них —
обычные лузеры, и их можно просто
игнорировать. Опасны другие — богатые,
известные и влиятельные. Предприниматель
может подумать, что они правы. Так вот, они
не правы. Просто они добились успеха на
этом этапе, и новый им, конечно, не
интересен и не нужен.
— ENTREPRENEUR
