Утро прошлой пятницы у 27-летнего
менеджера по закупкам крупной сети
московских гипермаркетов Виталия
началось не с традиционного
мужского завтрака — чашки
крепкого кофе и яичницы с беконом,
— а с итальянских мюсли и
бутылочки французского питьевого
йогурта.

Подкрепившись, он взвесился и скрупулезно записал свой вес в специальный блокнот, после чего отправился в ванную, где последовательно нанес на лицо дневной крем против морщин, увлажняющий крем для век и тональный крем, а на ногти — слой блестящего бесцветного лака.

Покончив с наведением утреннего марафета, молодой человек залпом выпил две бутылочки питьевого йогурта и, облачившись в одежду модной этим летом бежево-белой гаммы, поспешил на парковку. Юркнув в свое авто, он отправился в район метро «Комсомольская» — рабочий график позволял ему провести первую половину дня в проверенном салоне красоты. Солярий, спа, массаж, выщипывание бровей — все эти мучения Виталий сносил с такой стойкостью, какой позавидовали бы многие девушки.

После работы молодой человек не поехал в бар, как это делают большинство мужчин, менеджеров среднего звена. Он отправился в ЦУМ. Думаете, за новыми часами, электронной «игрушкой» для больших мальчиков или хотя бы за модными туфлями к субботнему свиданию? Вовсе нет. «На прошлой неделе завезли новую мужскую серию лечебной косметики, которая борется со старением кожи, — рассказывает Виталий. — И, разумеется, я должен заехать и потратить немного времени на то, чтобы оценить новинки вживую».

«Немного времени» в его представлении — это час, который молодой человек провел, исследуя полки гигантского косметического отдела магазина и терроризируя консультантов. Но это действительно немного, учитывая, что большинство метросексуалов — а именно к этой категории мужчин относит себя Виталий — в среднем тратят на шопинг не менее 2—2,5 часа. «Много? — пожимает плечами Виталий. — Ну не знаю. По крайней мере, в магазине время можно провести с гораздо большей пользой, чем перед телевизором, наблюдая, как 22 бугая катают туда-сюда мяч».

МЕТРОСЕКСУАЛ ВСЕЯ РУСИ

ЭТИ ЛЮДИ вовсе не представители гей-сообщества, пусть неискушенному в модных поветриях человеку именно так и может показаться. И к девушкам в метро они тоже не пристают, хотя у многих россиян слово «метросексуал» ни с чем другим не ассоциируется. В мире этот термин в обиходе уже более десяти лет — в 1994 году британский журналист Марк Симпсон назвал так молодых людей 20—35 лет, живущих в мегаполисе, хорошо зарабатывающих и большую часть времени и средств тратящих на посещение косметических салонов, шопинг и модные тусовки.

Впрочем, в России, где до сих пор «нормального» мужчину отличают «яйца, табак, перегар и щетина», критерии метросексуальности не так строги, как на Западе. «Метросексуал — это вовсе не богатый самовлюбленный тип, только и знающий, что наводить лоск в салонах, — говорит редактор популярного в среде метросексуалов сайта Zevsportal.ru Максим Митяев. — Все гораздо проще. Любой мужчина, следящий за собой, за модой и поддерживающий себя в хорошей форме, — метросексуал».

Если руководствоваться таким определением, то к данной группе можно отнести и режиссера Федора Бондарчука, и главу «Евросети» Евгения Чичваркина, и даже президента России Владимира Путина. Последнего вообще все опрошенные «BusinessWeek Россия» эксперты называют одним из главных российских метросексуалов. «По крайней мере, маникюр у него всегда безупречен, брови выщипаны в нужной пропорции, а сорочки подобраны под цвет глаз», — сообщил нам стилист известного в гламурной тусовке косметического салона, на всякий случай попросив не указывать его имени.

Откуда взялись метросексуалы? В США, по мнению Кэрри, героини Сары Джессики Паркер в сериале «Секс в большом городе», они появились на волне повышенной тяги к моде, экзотической кухне, мюзиклам и антиквариату. В России же, по словам замдиректора маркетингового агентства «Шанс» Егора Корчагина, в этом виноваты хлынувшие в последние три-четыре года в страну нефтедоллары, которые породили «мужчину нового образца» — образованного, хорошо зарабатывающего и, вследствие массированной пропаганды со стороны глянцевых журналов, одинокого. «В такой ситуации человек, руководствуясь вездесущей рекламой, начинает приобретать престижную одежду, модные аксессуары, дорогую косметику, — уверяет эксперт. — Причем он искренне убежден, что не выбрасывает деньги на ветер, а грамотно инвестирует в себя, поскольку все это поможет ему в карьере и в общении с женщинами».

Судя по всему, мужчин, разделяющих подобную философию, становится все больше. По мнению Максима Митяева, в столице сегодня день метросексуалы составляют не менее 10% от общего числа мужчин 20—35 лет, то есть как минимум их несколько сотен тысяч человек. Что ж, неплохо, учитывая, что еще два года назад их можно было пересчитать по пальцам. И то ли еще будет: по словам специалиста по мужской рекламе Елены Пустоваловой, через пять лет в ряды поклонников соляриев и педикюра может встать каждый второй москвич «призывного» для метросексуалов возраста.