Страница: 1/2
Контекстная интернет-реклама зарабатывает простотой.
Контекстная интернет-реклама в России показывает самые высокие темпы роста среди всех сегментов рекламного рынка: ее оборот удваивается с каждым годом. Этим объясняется все более возрастающий интерес к этому сектору со стороны рекламодателей и инвесторов.
В то время как растут тарифы на
традиционную рекламу, контекстная
становится одной из немногих доступных
возможностей продвижения товаров и
услуг для малого и среднего бизнеса,
говорят эксперты.
Как инструмент маркетинга
контекстная реклама существует уже
довольно давно. В более привычных, чем
интернет, медиа передачи и материалы,
посвященные определенной тематике,
практически всегда сопровождаются
рекламой, связанной по содержанию с
темой программы или заметки. Например,
в кулинарном шоу будет неизменно
присутствовать реклама производителя
посуды или кухонной бытовой техники.
А в программе, рассказывающей об
автомобилях, нам покажут рекламу,
скажем, автосалона.
Контекстная реклама в интернете (когда
рекламное объявление близко к тематике
веб-сайта, на котором оно размещается)
зарабатывает в России все большую
популярность и растет гораздо быстрее
медийной. По данным аналитического
центра компании «Бегун», второго
крупнейшего игрока на этом рынке, в 2004
году оборот контекстной рекламы
составил $20 млн, в 2005-м— $40 млн, в прошлом
году он дорос до $110 млн, а в текущем
эксперты «Бегуна» прогнозируют оборот,
равный $220 млн. Причем тенденция, по их
словам, сохранится в ближайшие
несколько лет: потолка для контекстной
рекламы пока не видно.
По мнению руководителя отдела
контекстной рекламы компании «Ашманов
и партнеры» Романа Ковалева, в первом
полугодии 2007 года оборот рынка
составил около $80–90 млн.
Но практика показывает, что
наибольший всплеск активности
приходится на IV квартал, поэтому
прогнозы по очередному удвоению рынка
должны оправдаться, считает
генеральный директор контекстной
рекламной сети Rorer Алексей Фирсов.
Рост сектора происходит в основном за
счет малого и среднего бизнеса, который
считает контекстную рекламу основным
каналом продаж, отмечают эксперты.
Растут и затраты на рекламу: все больше
компаний перераспределяют рекламные
бюджеты в сторону интернет-рекламы,
оценив ее эффективность. «Сфера
применения контекстной рекламы
расширяется: все чаще среди наших
рекламодателей мы видим СМИ, которые
используют „Бегуна” для привлечения
качественной аудитории, „контекст”
также активно начинают использовать
для поиска клиентов фрилансеры —
профессиональные няни, журналисты,
дизайнеры»,— утверждает директор по
внешним связям «Бегуна» Дмитрий Чистов.
На сегодняшний день рынок
контекстной рекламы в России
практически поделен между двумя
крупнейшими игроками — «Яндекс.Директом»
и «Бегуном». Их совокупная доля, по
разным оценкам, колеблется от 80% до 90%.
Среди прочих участников рынка можно
выделить сервисы контекстной рекламы
Google, Link.ru, работающие в смешанном
текстово-медийном формате, и Rorer.ru,
предлагающие рекламодателям только
медийные контекстные баннеры.
Рынок контекстной рекламы в России во
многом ориентирован именно на
поисковые запросы. Так, лидер рынка «Яндекс»
до сих пор полагается в основном на
собственный портал. «Бегун»,
работающий на множестве площадок,
активно сотрудничает с Rambler. На прошлой
неделе это сотрудничество стало еще
более тесным: Rambler приобрел у ИК «Финам»
25% акций «Бегуна» за $18 млн, доведя свой
пакет в нем до 50,1%. Причем в Rambler
надеются в будущем стать владельцами
100% акций «Бегуна».
Среди факторов, способствующих тому,
чтобы этот вид рекламы был лидером
роста, эксперты называют прозрачность,
оплату за результат, простоту и
соответствие рекламы интересам
пользователя. Контекстная реклама не
раздражает, у нее нет задачи отвлечь
пользователя от того, чем он занят.
Наоборот, она сама автоматически
подстраивается под его интересы в
каждый конкретный момент, утверждает
руководитель отдела рекламных
технологий компании «Яндекс» Евгений
Ломизе. Оплата за результат считается
едва ли не самым важным конкурентным
преимуществом: благодаря
заинтересованности пользователя в
контекстной рекламе игроки на этом
рынке могут предлагать рекламодателям
форму оплаты не за показы, а за
приведенных таким образом посетителей.
На вопрос, что мешает еще большему
развитию этого вида продвижения
товаров и услуг, участники
рынкаотвечают, что серьезных
сдерживающих факторов немного. В
первую очередь это отставание регионов
в распространении интернета, говорит
глава представительства Google в России
Владимир Долгов. С ним согласен Алексей
Фирсов: «Глубина проникновения
Всемирной паутины по России составляет
около 25%, тогда как в странах Европы
этот показатель доходит до 70%». Евгений
Ломизе добавляет, что обилие настроек
делает управление рекламой достаточно
трудоемким. «С ростом конкуренции,
чтобы делать контекстную рекламу более
эффективной, чем у конкурентов,
требуется все больше времени и
квалификации. И того и другого зачастую
не хватает не только прямым клиентам,
но и рекламным агентствам»,— считает
он.
Сегмент контекстной рекламы, как и
любой другой, время от времени
претерпевает некоторые изменения. В
минувшем полугодии эксперты отметили
несколько новых тенденций в этом
секторе. Так, в компании «Бегун» в
качестве основного тренда называют
эволюцию моделей оплаты
взаимодействия с рекламодателем. Речь
идет о способах расчета за действие.
Они позволяют рекламодателю платить
только за ту аудиторию, которая
реализовала заинтересованность путем
заполнения заявки, анкеты, заказа или
любого другого действия,
непосредственно приближенного к
сделке. «Наше закрытое тестирование
модели PPA (pay-per-action — плата за действие)
показывает, что интерес рекламодателей
к этой модели крайне высок и ряд
сегментов бизнеса уже готовы перейти
на новую форму сотрудничества с
сервисом контекстной рекламы»,—
рассказывает Дмитрий Чистов.