Зачем компании тратят деньги на развитие интернета.
Инвестиции в российский интернет за последние шесть месяцев уже превысили $500 млн. Вкладываться в Сеть стараются как крупные игроки, давно работающие на этом рынке, так и небольшие компании, фонды и частные инвесторы. Их можно понять: не каждый сектор бизнеса готов обеспечить доходность в 70–100% годовых.

По данным международного агентства Nielsen/NetRatings, на сегодняшний день в России насчитывается около 28 млн пользователей интернета. И их количество ежегодно увеличивается на 25–30%. Не отстают в темпах роста и инвестиции в строительство сайтов, которые должны удовлетворять все возможные потребности растущей интернет-аудитории.

С начала этого года стало известно о нескольких крупных сделках, связанных с интернеткомпаниями. В марте «Яндекс» приобрел «Мой круг.ру» — одну из крупнейших русскоязычных социальных сетей. Причем в «Яндекс» перешла также команда менеджеров и разработчиков, включая основателей сервиса. Официально компания не разглашала подробности о параметрах сделки, но, по информации участников рынка, за приобретение заплачено $1,2–1,5 млн.

При этом на момент покупки «Мой круг» не приносил дохода.

Чуть позже тот же «Яндекс» выкупил у компании PayCash 50% сервиса «Яндекс. Деньги». Кроме доли в проекте PayCash продал крупнейшему на российском интернет-рынке игроку лицензию на технологии и ПО, использующиеся в системе. По разным оценкам, покупка обошлась в $15–25 млн.

Вкладывался в Сеть не только «Яндекс».

Не так давно «Рамблер» объявил о завершении сделки по покупке 25% акций системы размещения контекстной рекламы «Бегун». По оценкам аналитиков, за этот пакет «Рамблер» заплатил около $18 млн. Причем, как отмечали эксперты, компании удалось заключить крайне выгодную сделку за счет заключенного несколькими годами ранее опциона. По рыночным оценкам, «Бегун» должен был стоить раза в два дороже. А третий столп Рунета Mail.ru только в этом году вложил примерно $1 млн в развитие собственной поисковой системы Gogo.ru. И это без учета появившейся в конце прошлого года компании «Суп», которая приобрела права на кириллический сегмент «Живого журнала» (сумма сделки оценивается в десятки миллионов долларов), после чего купила еще несколько российских интернет-порталов — в частности, LJplus.ru и Championat.ru.

Все эти сделки и финансовые вложения— лишь видимая часть айсберга. В действительности в развитие сайтов инвестируется существенно больше денег, чем это известно широкой аудитории. По мнению эксперта фонда «Финам» Виктора Галенко, подавляющая часть инвесторов в интернете предпочитают «не светиться» и потому не раскрывают истинный объем вложений. «По нашим оценкам, с начала этого года инвестиции составили не менее $450 млн,— говорит Галенко.— Но до конца года показатель может вырасти в два-три раза, поскольку, по нашей информации, сейчас в стадии подготовки находятся несколько крупных сделок. Кроме того, значительные бюджеты на вложения в интернет выделили структуры, ранее не работавшие в этой сфере, обширные планы на развитие есть и у западных венчурных фондов».

С ним согласен и представитель одного из агентств, занимающихся посредническими услугами для инвесторов в интернет-рынок.

«Скрытые инвестиции, когда та или иная крупная компания или частные лица решают развивать свой проект и „закачивают” в него серьезные деньги, занимают большую часть отечественного рынка,— говорит он.— Но они начинают рассказывать о своих проектах в лучшем случае после создания полноценно функционирующего сервиса». Так, к примеру, компания РБК призналась в том, что именно она стоит за раскруткой популярного сегодня сервиса знакомства Loveplanet.ru лишь после того, как портал развился.

Сейчас, по мнению опрошенных B&FM участников рынка, сетевых инвесторов можно условно поделить на несколько групп. Первая — давно существующие крупные игроки. К ним относятся «Рамблер» («Проф-медиа»), «Яндекс» и Mail.ru.

Для них инвестиции в интернет и скупка сервисов— один из обязательных элементов бизнеса. В противном случае компании не смогут полностью обеспечить собственное развитие. Вторая группа — это компании, не так давно появившиеся на рынке, готовые скупать интернет-сайты едва ли не оптом в расчете на их скорый рост. К ним, в частности, относятся «Суп», созданный на деньги Александра Мамута, РБК, владеющая целым рядом сетевых сервисов, Газпромбанк, интересующийся сетевыми медиаактивами.

К третьей группе можно отнести венчурные фонды и частных инвесторов. К примеру, не так давно фонды ABRT и Mangrove Capital Partners рассказали о своих намерениях заняться инвестициями в российские интернет-проекты.

По словам президента ABRT Ратмира Тимашева, компанию интересуют социальные сети и электронная коммерция. Инвестиции прежде всего пойдут на развитие интернет-проектов в стадии стартапа — в них обычно вкладывают от $200 тыс. до $5 млн.

По мнению управляющего партнера и генерального директора компании «Ашманов и партнеры» Игоря Ашманова, сейчас существует солидное число инвесторов, готовых вложить свои деньги в интернет. Проблема в том, что вкладываться им некуда. «Денег, грубо говоря, гуляющих вокруг российского интернета, более чем достаточно,— говорит Ашманов.— Другой вопрос, что проекты, достойные инвестиций, появляются не слишком часто. А поскольку большинство из тех, кто готов сейчас вкладываться в интернет,— профессиональные люди, они не могут позволить себе инвестировать в „пузыри”».