Российские компании делают первые попытки заработать на новой Интернет-моде

КРУПНЕЙШИЕ российские интернет-компании активно скупают ресурсы и перестраивают сервисы на существующих сайтах, учитывая особенности новомодного Web 2.0 (принцип, при котором контент интернет-проектов создается самими пользователями). В 2006 году Rambler и Mail.ru создали на своих порталах раздел блогов (онлайновые дневники), тогда же российская Sup "задружила" с американской Six Apart, получив в управление русскоязычный сегмент крупнейшей сети блогов Livejournal ("Живой журнал"). Весной этого года поисковая система "Яндекс" приобрела социальную сеть "Мой Круг", где происходит общение людей по интересам. А на прошлой неделе Rambler Media завершил сделку по приобретению блокпакета системы контекстной интернет-рекламы "Бегун" у ИК "Финам" за $18 млн, доведя свою долю до 50,1%. В том, что "Рамблер", традиционно ориентированный на медийную рекламу (анимированные баннеры, ролики и т.д.), заинтересовался именно "контекстом", нет ничего удивительного. По данным Mindshare Interaction, рынок рекламы российского Интернета в 2006 году составил $187 млн, из которых более половины - $102 млн - пришлось на доходы от контекстной рекламы. Причем доля "контекста" в ближайшие 2-3 года может увеличиться вплоть до 80%, полагают аналитики отрасли.

ВТОРОЕ ПРИШЕСТВИЕ

КОНТЕКСТНАЯ реклама, отличающаяся высоким уровнем интерактивности (учитывает интересы конкретного пользователя и предлагает тематические ссылки, к примеру, если человек ищет сайты о рыбалке, система выдает рекламу магазинов экипировки для рыбаков), является одним из составляющих элементов Web 2.0. Ведь получается, что пользователи создают рекламное пространство под свои интересы своими же "руками", то есть поисковыми запросами. Именно принцип интерактивности и самостоятельности пользователей и лежит в основе "второго поколения" Интернета.

Многие сетевые ресурсы уже давно включили возможности настройки

Интернета "под себя". Google, Yahoo!, да и российский "Яндекс", к примеру, предлагают воспользоваться конструктором, позволяющим посетителям этих порталов удалять или включать какие-то информационные сервисы (к примеру, окошки с курсом валют, погодой, финансовыми или криминальными новостями). Получается, что и пользователю хорошо - на странице нет ничего лишнего, и порталам удобно размещать контекст, зная интересы посетителя.

ВИКИ-БЛОГО-ТЕГИ

ВПРОЧЕМ, продажа рекламных площадок под конкретные интересы конкретных персонажей - уже далеко не новость. Несколько лет назад первопроходцем стал все тот же Google. А чуть позже появились и другие интерактивные сервисы вроде wiki-сайтов (к примеру, энциклопедия Wikipedia, которую создают и пополняют обычные интернетчики), блогов (интернет-дневники), RSS-потоки (позволяющие отслеживать новостные ленты и посты в блогах исключительно на интересующие вас темы), и теги (закладки, дающие возможность сортировать информационный поток по ключевому слову). Неожиданно сайты, содержание которых создают сами пользователи (YouTube, где выкладывают забавные видеосюжеты, или Flickr - сайт по обмену фотографиями), стали одними из самых посещаемых и популярных ресурсов. После этого представители интернет-бизнеса всерьез заговорили о начале эры Web 2.0. Свежие идеи были в тот момент крайне необходимы, ведь в 2001-2002 годах интернет-сегмент переживал последствия краха доткомов (в 2001 году на нью-йоркской бирже NASDAQ случился обвал котировок, "убивший" тысячи интернет-проектов), после которого инвесторы разуверились в виртуальном бизнесе.

Поэтому появление сервисов второго поколения пришлось как нельзя кстати. Сейчас даже весьма "попсовые" сервисы вроде Lyrics.com, где публикуются слова к песням, и тот перешел на принцип 2.0. К примеру, если посетители сайта заметили какие-то ошибки, они могут подкорректировать стихи какого-нибудь хита прямо в онлайне. Здесь же применяются и теги - закладки по ключевым словам страницы (в данном случае - исполнитель, альбом, песня). То есть простым кликом мышки можно посмотреть все тексты песен этого исполнителя, отсортировать их по альбомам или названиям.

БЛОГИ ПО-РУССКИ

НОВЫЙ виток деловой активности в виртуальном пространстве не оставил в стороне и российские доткомы, которые взяли на вооружение все возможности Web 2.0, укомплектовав свои порталы блогами, фото- и видеосервисами и т.д. Очевидно, что отечественные компании взялись за развитие таких сервисов не зря. Согласно результатам совместного исследования Proximity Worldwide и BBDO Group Russia, в России активных интернет-пользователей хоть и меньше, чем в других странах, зато они больше вовлечены в виртуальную жизнь. Российские пользователи больше общаются в Сети, чем в реальности, - 65% против 23% в других странах. Причем, сервисы на основе Web 2.0 оказались весьма востребованными в России. "К примеру, наших интернетчиков очень привлекают блоги (их посещают 30% пользователей) и сайты знакомств (29%). В других странах по этим типам сайтов данные 23% и 20% соответственно", - отмечают в BBDO. Считается, что именно русскоязычный сегмент американского "Живого журнала" самый активный (около 1 млн учетных записей).