Пользователей мобильного интернета ожидает поток рекламы.
В сентябре компания "Мегафон" объявила, что начнет продавать рекламные места на своем WAP-сайте - его аудитория превысила 30 млн посетителей в месяц. МТС подумывает о размещении контекстной рекламы в мобильном поиске.

"Большая тройка" Рунета ("Рамблер", "Яндекс" и Mail.ru) активно развивает мобильные сервисы, предлагая пользователям все более удобные способы работы. Благодаря распространению мобильной связи телефон позволяет рекламодателям и контент-провайдерам получить доступ к аудитории, еще не охваченной интернетом. Участники рынка уверены: в ближайшие несколько лет в этом секторе ожидается взрывной рост.

Если учитывать тот факт, что количество подключенных к интернету компьютеров в России, по некоторым оценкам, составляет 20 млн, а количество мобильных телефонов уже превысило 70 млн, то привлекательность мобильной связи как нового канала коммуникации с потребителем становится очевидной практически для любого рекламодателя, говорит Александр Савин, директор по продажам агентства мобильной рекламы Mobile Direct: "Аудитория мобильного интернета составляет от 8 до 15 млн пользователей ежемесячно, ее ядро - молодые люди, в возрасте 18 - 35 лет".

Это подтверждают и игроки "большого" интернета. "Пока состояние мобильного интернета в целом вызывает вопросы - по времени использования, охвату, стоимости мобильных гаджетов и услуг. Но этот сегмент активно исследуется, и удешевление смартфонов, КПК, мобильных тарифов приведет к активному развитию рынка мобильной рекламы, - уверен Алексей Басов, генеральный директор компании "Бегун". - Объем рынка пропорционален объему аудитории. У сотовой связи огромнейшая аудитория, при серьезных инвестициях в развитие и популяризацию мобильного интернета мобильная реклама быстро станет ведущим трендом рекламного рынка".

Операторы против пиратов

Мобильные сайты - это в первую очередь контент-порталы, создаваемые операторами для своих абонентов, и мобильные версии популярных интернет-проектов. "Порталы операторов и контент-провайдеров - это массовые точки входа для абонентов в Wap-пространство. И те, и другие создают максимальное количество дополнительных сервисов, чтобы удержать абонентов в своих ресурсах. Но возможности этих компаний небезграничны, и охватить все потребности абонентов им не под силу, - рассказывает Вячеслав Овчинников, руководитель управления маркетинга компании i-Free. - Поэтому вторым направлением расширения WAP является "мобилизация" известных интернет-проектов и разработка их Wap-аналогов. Востребованными будут все те же сервисы, что уже популярны в интернете, - новостные сайты, сервисы знакомств, социальные сети, блоги, сайты бесплатных объявлений, каталоги, справочники, мобильные гиды. На сегодняшний день в российском WAP-пространстве уже активно работают РБК, "Рамблер", Mail.ru, Gismeteo, Mamba и другие".

И все же качество мобильного интернет-пространства пока оставляет желать лучшего, поскольку разработка и поддержание собственного WAP-сайта выгодно пока лишь крупным игрокам, да и те ищут возможности сэкономить. Например, Google, помимо русификации мобильных веб-приложений и сервисов, договорился о сотрудничестве с WAP-порталом "Билайна" - его посетители получили новости, собираемые агрегатором Google. В результате оператор нашел еще одну возможность задержать абонентов на сайте, а западный поисковик, которому создание собственного WAP-портала невыгодно, - альтернативный доступ к интернет-аудитории.

"Как это ни парадоксально, аудитория достаточно велика, а потенциальная аудитория еще больше, при этом я не могу назвать пул площадок достаточным, - говорит Анна Артамонова, вице-президент и директор по маркетингу и PR компании Mail.ru. - Заметную часть существующей аудитории удерживают сайты, бизнес-модель которых основана на пиратском контенте. Кроме того, очень немногие площадки занимаются своевременным обновлением контента и заботятся о развитии своего сайта".

WAP или Web?

WAP - это протокол передачи информации без помощи компьютера или модема из интернета на дисплей мобильного телефона. В "Яндексе" к WAP относятся без особого энтузиазма. Компания адаптирует свои обычные веб-страницы для мобильных устройств, а также разрабатывает программы-приложения для телефонов и коммуникаторов, позволяющие работать с веб-сервисом по технологии GPRS (позволяет обмениваться данными, используя интернет-протоколы). В Mail.ru и "Рамблере" подход другой. Последний в сентябре обновил свой WAP-портал, добавив туда гороскопы, игры и знакомства. В компании ожидают, что аудитория мобильного интернета превысит аудиторию обычного интернета в течение ближайших двух-трех лет, поэтому собираются и дальше активно развивать мобильную версию. У Mail.ru есть WAP-версия, и просто "облегченный" мобильный сайт, и PDA-версия, и набор приложения для закачки на мобильный телефон.

Обе эти компании размещают рекламу на WAP-сайтах. "Результаты мы оцениваем как позитивные, с постоянной положительной динамикой. Объем рекламы на WAP-версии Mail.ru составляет около 7 миллионов показов в месяц, при этом следует учитывать, что под рекламу на сегодня отдано лишь около трети возможного пространства, - комментирует Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR сервера Mail.ru. - Рост аудитории в свою очередь провоцирует качественные изменения технологии. В частности, переход от версии WAP 1.1 к версии WAP 1.2 позволяет представлять информацию более ярко и наглядно".