Миллионы - через год

О растущей аудитории мобильного интернета, ее привлекательности и перспективах, которые на этом рынке появятся с распространением новых технологий связи (появление сетей третьего поколения (3G) и популяризация беспроводной связи WiMAX и WiFi), говорят все участники рынка.

"Пока рекламного рынка как такового в российском мобильном интернете нет. Несмотря на то, что немало рекламодателей хотят попробовать рекламироваться в WAP-пространстве, запускать крупные рекламные кампании там сейчас попросту негде", - заявляет Вячеслав Овчинников. На сайтах с пиратским контентом, как уже было замечено, размещать рекламу не интересно ни брендам, ни самим владельцам площадки. А на WAP-версиях популярных интернет-ресурсов цена размещения слишком высока, чтобы кампания была прибыльной, - даже при том, что CTR (число кликов на число показов рекламы) в мобильном интернете значительно выше, чем в обычном.

"Даже если появится обменная рекламная сеть, объединяющая операторские порталы, информационные ресурсы и сервисы, различные частные сайты, в выгоде останутся только пираты, - рассуждает Вячеслав Овчинников. - Побывав на сайтах, где можно не платить за контент, абонент уже вряд ли вернется на портал оператора".

Тем не менее "Мегафон" не планирует самостоятельно продавать показы на страницах WAP-портала. Продавать баннеры и брендированный контент поручат посреднику. Оператор надеется привлечь рекламодателей возможностью чуть ли не персонального контакта с аудиторией - номера телефонов и анкетные данные пользователей могут быть использованы для таргетирования баннеров.

МТС только присматривается к вариантам заработка на рекламе. По некоторым данным, оператор готовится размещать контекстную рекламу в WAP-поиске, надеясь достичь тех же высот, что контекстная реклама уже набрала в Рунете (ее объем в прошлом году превысил оборот медийной рекламы).

"В настоящий момент сложно говорить о востребованности той или иной модели, так как рекламодатели не до конца понимают все возможности мобильного интернета. В ближайшее время наиболее распространенной будет медийная модель, принятая в "большом" интернете. Это интерактивный контакт с аудиторией, наличие обратной связи и мобильные промы-сайты, распространение мобильного брендированного контента", - рассуждает Александр Савин. Помимо этого, агентство делает ставку на новые технологические решения в рамках мобильного маркетинга. Здесь основная сложность - получить доступ к информации о каждом потребителе, хранящейся у операторов.

Алексей Басов из "Бегуна" не согласен с таким прогнозом. "Классический" медийный контакт в данном случае не кажется уместным и вряд ли получит широкое распространение в связи со слабыми медийными возможностями мобильного телефона, - говорит он. - На мой взгляд, стоит делать ставку на персонально ориентированную рекламу, которая учитывает интересы и характеристики пользователя и предлагает продукты и услуги, потребителем которых он является". По его мнению, будущее за той рекламой, которая помогает пользователю перемещаться по интернету, а не отвлекает его и не нарушает частное пространство. "Думаю, что в ближайшие годы следует ожидать появления специализированных рекламных продуктов для мобильного интернета и включения их в структуру продаж рекламных операторов", - заключает он.

Пока, впрочем, общий объем рекламы в мобильном интернете ничтожен. По оценкам i-Free, он составляет до $2 млн в год. В Mobile Direct считают, что в этом году рынок не превысит миллиона. Но в обеих компаниях согласны, что в ближайшие два-три года стоит ждать увеличения в десятки раз.