Страница: 1/2
Покупка готовой марки страхует малые предприятия от банкротства.
Зачем изобретать велосипед и учиться на своих ошибках, ведь каждые 8 минут в мире по системе франчайзинга открывается новое малое предприятие. Благодаря использованию системы франчайзинга число банкротств среди фирм операторов - малых предприятий существенно ниже.
Так, в США в течение первых 5 лет
удерживается на плаву 92% оператора против 20%
независимых фирм. Из всех вновь открытых
фирм в мире в течение первых 5 лет жизни 85%
прекращает свою деятельность. А из тех, кто
работает по франчайзингу, - лишь 14%.
Франчайзинг появился на свет после
падения Российской империи, а вот свое
бурное развитие и небывалый взлет получил
только после Второй мировой войны. Мир
переживал крушение фашистской Германии.
Экономика нуждалась в каких-то
принципиально новых схемах ведения бизнеса.
Франчайзинг совершил революцию, объединив
интересы владельцев капитала, мелких
предпринимателей, крупных компаний и
потребителей.
В Америку франчайзинг въехал на новом
автомобиле, а закрепил свои позиции уже на
крыле старого и поношенного авто. В
середине 50-х - начале 60-х годов Америка
переживала автоманию. Все хотели купить
чудо человеческой мысли - автомобиль. Но
немногочисленные владельцы первых
автозаводов не имели возможности
заниматься масштабной розничной
реализацией собственного товара. Поэтому
они и придумали продавать франшизы
предпринимателям, желающим открыть
собственный автомобильный магазин. Так
появились первые фирменные автосалоны - все
на одно лицо, одинаковые внутри и снаружи и
с одинаковым набором сервиса и
дополнительных услуг. У потребителей
создавалось впечатление, что все они
принадлежат одной компании. На деле это
была первая удачно спланированная и
реализованная схема франчайзингового
ведения бизнеса.
1970-1980-е годы ознаменовались в США ростом
цен на новые авто. В то же время американцы
полюбили жизнь за городом, их охватил беби-бум,
у молодежи стало модным иметь собственное
авто. Как результат - ездить на машинах
стали чаще, а вот менять собственный
автопарк - реже. И на смену модным
автосалонам пришли не менее популярные
автосервисы. Маленькие и большие
автомастерские открывались под крылом
крупных компаний франшизодателей. Они
разрабатывали формат авторемонтной
мастерской, ее внешний вид, брали на себя
подготовку кадров и рекламу торговой марки.
Сегодня франчайзингомания охватила весь
мир. Так, в США действует более 1500
франчайзинговых систем и приблизительно 350
тыс. предприятий франчайзеров. Америка -
Мекка франчайзинга. По мнению американских
экономистов, в ближайшие годы каждое второе
вновь созданное малое предприятие будет
франчайзером.
По данным Британской ассоциации
франчайзинга, число мелких предприятий,
работающих по данной схеме, постоянно
растет. Только в 2006 году их число
увеличилось на 10%, оборот - на 11%, достигнув 5,5
млрд. фунтов стерлингов.
Во Франции первой франшизой, появившейся
в 1925 году, можно назвать фирму "Пингвин"
(производство и продажа шерстяных изделий).
На сегодняшний день во Франции существует
более 1200 магазинов "Пингвин" и еще 1320 -
за рубежом. Всего же под самыми разными
франчайзинговыми брендами во Франции
работает более 27 тысяч предприятий.
В Германии действует около 800
франчайзинговых систем и 37 тыс. владельцев
франшиз, в Испании - 600 брендов и 26 тыс.
владельцев франшиз. В целом наблюдается
следующая тенденция: около 50%
франчайзинговых компаний - это торговые
фирмы, далее лидируют предприятия питания -
18% и магазины модной одежды - 11%.
За рубежом немалую роль на рынке
франчайзинговых услуг играют коммерческие
банки и государство. И те и другие всячески
поддерживают малые фирмы, решившиеся на
открытие собственного дела по уже
отработанному и практически безрисковому
плану, разработанному держателем
франчайзинговой системы. Под франчайзинг
выдаются более льготные кредиты,
государственные гарантии и даже субсидии.
В нашей стране франчайзинг только
набирает обороты. Но он уже стал популярным.
Предприниматели покупают франшизы и
российских, и зарубежных брендов. Правда,
пока никакой финансовой поддержки ни со
стороны банков, ни со стороны самих
держателей франшиз им никто не оказывает.
Но, как говорят специалисты, это вопрос
времени.
Основные преимущества франчайзинга:
• Узнаваемое имя и бренд
• Корпоративная поддержка
• Финансирование - франшизодатель может
обеспечить кредит или помочь в его
получении
• Планирование бизнеса
• Выгодные закупки товаров (экономическое
преимущество от экономии на масштабах)
• Помощь в выборе места
• Помощь в планировке и дизайне
• Снижение вероятности потерпеть неудачу
• Профессиональные консультации и советы
на протяжении всего времени ведения
бизнеса
"Покупка франшизы - это приобретение
заведомо успешного бизнеса, надежного
партнера и мудрого учителя" Александр
МАЙЛЕР, председатель совета директоров
Ассоциации франчайзинга (РАФ)
Из десяти вновь открывшихся малых
предприятий в течение первых пяти лет
выживает только одно, девять погибает. А из
десяти открывшихся на условиях
франчайзинга новых предприятий выживает
девять, и только одно уходит из бизнеса. По
своей сути покупка франшизы - это
приобретение профессионального советчика
и консультанта, кровно заинтересован в том,
чтобы бизнес покупателя франшизы процветал.
Рынок франчайзинговых услуг в нашей
стране начал формироваться более десяти
лет назад. Вполне естественно, что первыми
владельцами франшиз были иностранные
компании - известные во всем мире
предприятия фаст-фуда, розничной продажи
одежды, мороженого, автозаправочные. Но
постепенно стали появляться и российские
бренды. По данным нашей ассоциации, на
российском рынке около 300 франшизных
компаний и, соответственно, более 3 тысяч
франчайзи, то есть тех малых
предпринимателей, которые купили и
развивают свой бизнес по методу
франчайзинга.
На сегодняшний день на российском
франчайзинговом рынке доминирующими
игроками стали российские компании. Они,
так же как и во всем мире, разделились по
видам деятельности. Примерно половина -
предприятия торговли. Оставшиеся 50% - это
прежде всего компании, занимающиеся
общественным питанием и обслуживанием
бизнеса . Есть в России и свои уникальные
игроки. Так, на условиях франчайзинга можно
приобрести предприятие, производящее
специальные покрытия для полов, детских
площадок, стадионов.