Страница: 1/2
Когда-то Россия держала первое место в мире по количеству бирж. Теперь – по количеству банков. А количество, как известно по Гегелю, переходит в качество. Может быть, поэтому в перечне 1100 российских банков встречаешь такие имена, что ни в сказке сказать, ни пером описать.
Как слышится, так и пишется?
Недавно
один банкир, видимо, изрядно утомился
разнообразием банковского нейминга.
Задумал переименоваться – отребрендиться,
как ныне говорят в приличном обществе.
Позвал, небось, как водится, пиарщиков с
маркетологами. Те, верно, все по науке
делали - лбы морщили, кучу бумаги исчеркали,
думали изрядно. Банкиру вскорости надоело:
ничего, грит, сочинить не можете и весь ваш
нейминг выеденного яйца не стоит - так и оно
уже на МТС запатентовано. Так что хватит
изгаляться над моим банком… Так и записали
в названии: «Мой банк». Дешево и сердито. И
по сути верно – его это банк…
Такая
точность – дело редкое. Читаешь названия
российских банков, и вспоминаются
незабвенные споры Грановского и Аксакова.
Уточняю - именно Грановского и Аксакова, а
не Аксакова и Тосуняна. Потому что именно
про них - идеологов западников и
славянофилов когда-то сказал Герцен: «Мы,
как двуликий Янус, смотрели в разные
стороны, но сердце у нас билось одно»… Судя
по списку банков современной России –
традиция смотреть в разные стороны жива. И
спор западников и славянофилов
продолжается.
Только
с точностью до наоборот. Русские банкиры
предпочитают названия «западные» - «Траст»,
или «КИТ Финанс», или КредитЕвропаБанк. Или
еще что-нибудь эдакое. А все банки с «русской»
приставкой в именах контролируются либо
иностранцами либо представителями, как
говорили в советские времена,
нацменьшинства.
«Русский
стандарт» - Рустам Тарико, «Российский
кредит» - Борис Иванишвили, Русь-банк –
Дмитрий Хачатуров. Есть еще и «дважды
русский» банк – Русславбанк. Этот тот, у
которого председателем правления был
Абдулжелил Абдулкеримов, а ныне руководит г-н
Гусман.
О
Руссобанке (шеф Марк Вайнштейн), Русском
банкирском доме (Бондарович) и Русском
национальном банке (Насибуллин) умолчим.
Потому что у РусичЦентрбанка шеф вообще –
Швачка. Ну, а Росбанк и Русфинансбанк
контролируют французы из Sosiete General.
И
не понимают иноземцы, что «Пушкин» сейчас -
это модное кафе для манагеров, а не великий
русский поэт. «Здесь русский дух, здесь Русь
пахнет»? Наивные. Русское ухо куда больше
ласкает слух название «Джон Пирпонт Морган».
Напоминает об акулах Уолл-стрит или - для
более, как говаривал Жванецкий,
интеллигентной части публики - о
флибустьерах Карибского моря и падении
Портобелло.
Нашему
обывателю приятнее заявить, что у него счет
в Sosiete General или
депозит в Райффайзене, чем сказать, что он
доверил деньги какому-нибудь исконно-посконному
Русьматьбанку.
Логично.
Потому как названия со словом «Русь» и «Рос»
искушенному россиянину безошибочно
подсказывают только одно. Ежели
подкрадутся кранты (форс-мажор по ихнему) –
именно в Русьматьбанке деньги сопрут, а
сами смоются. А вот те, которые из Сосьете, –
не смоются. Потому как они уже в Париже. А
кто ж с Парижу побежит?
Есть и хитрые. Которые и нашим и вашим.
Чтоб от названия - и русский дух и Шанелью
веяло. Видимо, именно так появились на свет
бренды Росевробанк, Русский международный
банк и «Еврофинанс-Моснарбанк». Снимаю
шляпу: звучит забористо.
Хотя,
будем справедливы, есть у банков и более
забористые названия. Тот же «Русский
стандарт» или «Абсолют» - имена
отечественному уху доходчивые. Еще банк «Тинькоф»
появился – тоже хорошее имя, хоть и на
градус послабже будет. Так что верной
дорогой идут товарищи.
Главное
тут – не увлекаться. А то есть еще и «ОБИ-банк».
Бренд, конечно, тоже почетный, но все же не
совсем ОК. Хотя и ОБИ.
Еще
одна тенденция – страсти по величию.
Однообразные, впрочем, страсти. Зато
массовые. Потому как во всем мире только два
банка реконструкции и развития –
Международный и Европейский. А у нас их
целых семь - Московский банк реконструкции
и развития, Русский банк развития,
Уральский банк реконструкции и развития,
Российский банк реконструкции и развития,
Всероссийский банк развития регионов,
Международный банк развития и Балтийский
банк развития. Был еще санкт-петербургский
банк того же самого, но дореконструировался
и доразвивался вплоть до банкротства. Такая
вот умилительная тяга к развитию. Нашим
только дай что-нибудь пореконструировать и
поразвивать.
Кто
не успел ухватиться за идейку с развитием,
предпочитают просто называть свой банк
первым. Вот Первый чешско-российский банк.
По размеру капитала, он правда, не первый, а
сто первый, но не это главное. Еще есть
Первый объединенный и Первый
республиканский. Вторых, кстати, вообще не
наблюдается.
Те,
которые вторые, – то есть рыл… капиталом не
вышли – пошли другим путем. Подбирают
названьица, чтобы ухватить кусочек славы от
старших товарищей. Одних «стандартов» у нас
три – помимо «Русского», есть еще «Национальный»
и «Финансовый». Неплохо звучат банк «Россия»
и Инвестсбербанк – есть в этих именах что-то
такое, отдаленно напоминающее… Название «Инвестсбер»
немца или американца поставило бы в тупик:
вы, мол, чего все-таки, инвестируете или
сберегаете, вы агрессивны или
консервативны? Для них это звучало бы
примерно как Направоналевобанк. А у нас –
ничего, сойдет. Потому как наш народ хочет
как раз и рыбку съесть и сберечь… Мы ж не
халявщики, мы – инвесторы!