... или какие подарки покупают по кредитным картам.
В праздничный период население особенно активно посещает универмаги и магазины в поисках подарков. Каждый хочет удивить родственников, знакомых, друзей, коллег. Набеги на магазины начинаются в начале декабря и длятся вплоть до закрытия магазинов 31 декабря. В Петербурге ежегодно открываются десятки гипермаркетов, универсамов, активно развиваются розничные сети -- и выбор для покупателей становится все шире. Несмотря на это, горожане все равно ежегодно сталкиваются с проблемой: что же купить в подарок на Новый год близким и друзьям?
Между тем вслед за
розничными сетями так же активно развивают
свой бизнес и банки. Практически в каждом
универмаге есть стойка банка, где можно
получить потребительский кредит или
карту. Ситибанк провел исследование
основных покупок в предновогодние дни,
которые горожане делают по кредитным
картам. Согласно сообщению банка, по
кредитным картам люди тратят намного
больше, чем наличными или по дебетовым
картам.
Исследование,
проведенное Ситибанком в России,
анализирует потребительское поведение
более 100 тыс. клиентов, активно
пользовавшихся кредитными картами в
течение 2006 года. Все участники исследования
-- жители Москвы и Санкт-Петербурга. Анализу
подверглись наиболее популярные категории
покупок: одежда, электроника, бензин,
продукты питания, предметы роскоши и другое.
Исследование охватывает только покупки,
совершенные в России, и анализирует
показатели изменения сумм покупок в каждой
категории в процентах к предыдущему месяцу.
Наиболее активно к
Новому году население покупало ювелирные
изделия, часы, а также предметы роскоши.
Именно здесь наблюдается большой рост в
декабре: у женщин более 125%, а у мужчин --
около 184%. В исследовании Ситибанка
говорится, что декабрь -- единственный месяц,
когда отмечается такой беспрецедентный
рост в этой категории. Даже в марте, втором
по лидерству в этом сегменте месяце, рост в
несколько раз меньше. Другим лидером по "покупаемости"
в предновогоднее время считается
парфюмерия и косметика. Очень сильный
скачок по расходам средств на кредитных
картах отмечен и у мужчин (96%), и у женщин (78%).
Это может объясняться тем, что и те и другие
дарят парфюмерию и косметику как "самый
распространенный и необременительный
подарок". "У мужчин это также
связывается с меньшей ценовой
чувствительностью к этой малознакомой для
них категории товаров", -- говорится в
исследовании. Такие подарки всегда приятны,
правда, можно не угадать с парфюмерией, да и
с косметикой возможны подвохи, если плохо
знаешь человека. Как правило, подобные
подарки дарят близким людям, зная, чему те
отдают предпочтение.
Следующей
категорией в подарках значится электроника.
Причем рост трат отмечен не только у мужчин
(78%), но и у женщин (7%). И если популярность
данной категории у мужчин вполне ожидаема,
то для женщин это новое направление,
которое возникло именно в декабре.
Приобретаться могут подарки их спутникам
либо, например, модные женские модели
телефонов для себя или своих родных и
подруг.
Популярной
категорией в декабре стали покупки,
совершенные на автозаправочных станциях,
причем рост расходов более чем на 51% у
женщин указывает на то, что приобретался не
только бензин (у мужчин траты на горючее в
этом месяце даже падают на 6%), но и товары в
магазинах при АЗС. Это и неудивительно. Все
больше женщин садится за руль, а на
заправках ассортимент порой не менее
разнообразен, чем в универмаге, поэтому
устоять совсем не просто.
Следующие две
категории покупок относятся скорее не к
подаркам, а к покупкам, связанным с
праздниками. Это услуги связи и рестораны,
кафе, а также развлечения. Так, женщины
тратят на телефон и Интернет в декабре на 24%
больше, чем в другие месяцы, а мужчины -- на
11%. Это естественно: в новогоднее время у
людей поднимается настроение, хочется
больше общаться с родственниками и
друзьями по телефону и даже позвонить тем, с
кем давно не общались, слать SMS-поздравления.
Траты на рестораны, кафе и развлечения у
мужчин вырастают на 6%, а у женщин -- на 18%. В
новогодние дни люди чаще встречаются с
родственниками и друзьями, посещают
различные увеселительные заведения.
Значительной и
вполне логичной статьей расходов в
преддверии праздников также становятся
расходы на продукты питания и траты в
супермаркетах. Мужчины в декабре в среднем
тратят на 25% больше, а женщины снижают свою
покупательскую активность более чем на 6%.
Забавная подробность: выходит, мужчины
предпочитают сами закупать продукты к
праздничному столу, а женщины, видимо,
занимаются их приготовлением. Одна из самых
стереотипных для России категорий покупок
-- алкоголь -- демонстрирует неожиданные
результаты. Рост расходов очень серьезный:
у женщин значительно больший -- 197%, у мужчин
-- 138%. Кроме того, в новогоднее время
отмечается кондитерский бум: расходы и
мужчин, и женщин на торты, конфеты и сладкую
выпечку увеличиваются более чем на 2000%. Это
абсолютный лидер роста.
Покупая продукты в
супермаркетах, многие предпочитают бросать
в корзину и другие товары. Объем покупок в
универсальных магазинах в среднем и у
мужчин, и у женщин в это время года растет
примерно одинаково -- на 20%. Так, покупки
кожгалантереи (в частности, сумок) у женщин
увеличиваются на 20%, а у мужчин -- на 30%. "Что
касается товаров для дома, то здесь
тенденция обратная. Люди предпочитают
закрыть все хозяйственные вопросы до
праздников, чтобы расслабиться и не думать
о бытовых проблемах. Поэтому, несмотря на
серьезный рост расходов на мебель,
светильники, сантехнику и другие
промышленные товары (более 30-40%) в октябре-ноябре,
в декабре наблюдается самый большой спад за
год", -- говорится в исследовании банка.
К традиционным
подаркам, судя по исследованию, можно также
отнести спортивные товары. В декабре у
мужчин рост весьма незначительный -- около
3,5%, хотя в ноябре и октябре рекордные траты
в этой категории -- рост в среднем около 25-30%,
что объясняется подготовкой к зимнему
сезону. У женщин вообще не наблюдается
каких-либо изменений в этой категории
товаров.
На одежду
население в декабре тоже не сильно тратится.
Расходы на обувь и пополнение гардероба у
мужчин в этот период растут примерно на 4,5%,
у женщин -- чуть более чем на 24%. Это может
быть связано с сезоном распродаж, однако
темпы роста несравнимо меньше, чем в
весенние и осенние месяцы. Для женщин
одежда является куда более актуальным
подарком, чем для мужчин. К тому же во время
распродаж многие покупательницы просто
теряются в окружении гор одежды и
магазинного шума и скупают все подряд.
Поскольку Новый
год в России семейный праздник,
существенный рост в такой категории
расходов, как детские игрушки, на 127,16% у
мужчин и 120% у женщин вполне оправдан. Объемы
покупок школьных принадлежностей также
показывают в декабре серьезный рост: у
женщин -- 48%, у мужчин -- 121%. А вот траты на
покупку билетов в кинотеатры увеличиваются
только у мужчин, при этом более чем на 200%, в
то время как у женщин отмечен даже
небольшой спад. На музыкальные диски и
видеофильмы траты растут на 23% у мужчин и на
5% у женщин. При этом рост в сегменте книг и
прессы куда более значительный: у мужчин --
60%, у женщин -- более 135%. Да это и
неудивительно, не зря россиян называют
самой читающей нацией. К тому же, учитывая
развитие печатной продукции в России, это
логично: сейчас в любом магазине полки
ломятся от книг в ярких и красочных
обложках.
"Интересная
статистика у мужчин. Траты на предметы
искусства в течение года -- это именно их
прерогатива, однако в декабре эта категория
показывает небывалый рост -- более 388%. Также
только у мужчин значительно возрастают
расходы на почтовые и курьерские услуги --
более 80%, в то время как женщины в течение
всего года пользуются ими одинаково мало",
-- говорится в исследовании. При этом именно
женщины тратят в несколько раз больше
мужчин в декабре на услугу доставки еды и
кейтеринг. Также интересно, что только у
женщин в декабре растут суммы снятия
наличных -- на 5%, в то время как у мужчин они
на столько же снижаются.
Примечательно, что
рост расходов в декабре на покупки в
специализированных магазинах подарков
значительный, более 100% и у мужчин, и у женщин,
но мало отличается от других праздничных
месяцев в году. Зато расходы на цветы
возрастают на 30% у мужчин и 65% у женщин --
третий результат в году после марта и
сентября. Между тем за границей пик трат
приходится в основном на январь, когда люди
отправляются на новогодние каникулы и в
отпуска. В январе траты на одежду у мужчин
вырастают на 169%, а у женщин на 152%; на
универсальные товары -- у мужчин на 129%, а у
женщин на 85%; на покупки в магазинах duty free -- у
мужчин на 70%, у женщин на 57%; на кафе,
рестораны и развлечения -- на 154% и 150%
соответственно; на ювелирные украшения,
часы и другие предметы роскоши -- у мужчин на
134%, а у женщин на 214%.
В исследовании
отмечается, что в новогодних тратах по
кредитным картам наблюдается существенная
зависимость от дохода клиента и его
кредитного лимита. Так, несмотря на то что
рост наблюдается во всех сегментах, у людей
с кредитной линией более 100 тыс. рублей он
незначительный -- около 4,5%, а в сегменте
менее 45 тыс. и сегменте между 45 тыс. и 100 тыс.
-- рост равный и составляет около 9,5%. У более
обеспеченных людей рост продолжается в
течение всего января и добавляет еще 3% к
росту в декабре, в то время как у менее
обеспеченных категорий населения он падает
примерно на столько же, говорится в
исследовании банка. Это означает, что более
обеспеченные люди продолжают активно
тратить на свой отдых, развлечения и
покупки во время каникул в России и за
границей, в то время как менее обеспеченные
входят в режим экономии.