Сенсация дня: "Газпромбанк", компания, аффилированная с государством, покупает популярный видеосервис RuTube. Интернет-сообщество ставит это событие в один ряд с покупкой другим близким к Кремлю бизнесменом американского сервиса онлайн-дневников Livejournal.com. Социальные сети берут под госконтроль? - ответ на этот вопрос искал The New Times.

Газпром-Медиа" - холдинг, принадлежащий "Газпромбанку", который контролирует близкий друг Владимира Путина Юрий Ковальчук (The New Times писал об этом в статье "Смена декораций" в N 7 от 18.02.2008 г.), завершает сделку по покупке контрольного пакета компании, владеющей видеосервисом RuTube. Российский портал, позволяющий любому пользователю свободно размещать видеосъемку в интернете, оценен в $15 миллионов. Что же заставило акул российского бизнеса двинуться в сторону социальных сетей?

НАРОД, ГОВОРИ!

Социальные сети - удивительный продукт эпохи. Интернет заполонили сообщества, пользователи которых свободно обмениваются друг с другом информацией. Без посредников. Видео-, аудио-, дневниковые записи, энциклопедические статьи, анкеты, новости, фото - все это можно найти в народных порталах, создаваемых с участием самих пользователей.

Крупнейшей в мире социальной сетью является MySpace, объединяющей порядка 200 миллионов пользователей. Сервис Facebook объединяет выпускников и учащихся колледжей - на нем зарегистрировано около 80 млн человек. Свои социальные сети появились у крупнейших интернет-порталов: у Google - Blogger.com, у Yahoo! - Yahoo! 360°, Windows Live Spaces - у MSN. Существует также огромное количество сетей самой разной тематики: женские социальные сети, сети для любителей книг, для частных инвесторов и т.д.

Российские социальные сети стали появляться лишь в последние пять лет и быстро набирают популярность. А раз так, то ими заинтересовался и серьезный бизнес. Например, холдинг Digital Sky Technologies (DST) купил крупные пакеты в суперпопулярных российских социальных сетях odnoklassniki.ru (12 млн пользователей) и vkontakte.ru (8 млн пользователей), а также владеет долей в портале mail.ru, оцениваемом в $550 млн(1). Основной владелец - бывший топ-менеджер группы "Менатеп" и концерна "Нефтяной" Юрий Мильнер, недавно он вошел в список 500 самых богатых людей страны(2).

КРЕМЛЬ СЛУШАЕТ ДА ЕСТ

В последние месяцы социальными сетями заинтересовались компании, близкие к Кремлю. Полтора года назад Александр Мамут, бизнесмен, имя которого традиционно связывают с администрацией президента, создал компанию "СУП", которая взяла на себя обслуживание кириллической части онлайн-дневников - сервиса Livejournal.com, принадлежащего американской компании Six Apart, a 3 декабря 2007 года объявила о покупке и всего сервиса. За 18-миллионную аудиторию "Живого журнала" Мамут, по неофициальным данным, заплатил $30 млн, то есть порядка $1,7 за пользователя, что считается вполне выгодным: нынешняя рыночная цена - $10 за пользователя.

RuTube, преобретенный "Газпром-Медиа", является российским аналогом YouTube, купленного два года назад интернет-гигантом Google за $1,65 млрд. Цену той сделки многие аналитики посчитали завышенной: исходя из 75-миллионной ежемесячной аудитории, Google заплатил порядка $22 за посетителя. RuTube при ежемесячной аудитории 4,5 - 5,5 млн человек приобретен по цене порядка $3 за посетителя. Профессионалы рынка, впрочем, пока не понимают, на чем новые владельцы собираются зарабатывать деньги. "Поскольку никаких реальных среднесрочных перспектив я у данной бизнес-модели не вижу, то я бы не стал покупать RuTube ни за какие деньги", - говорит генеральный директор компании Tvigle Media Егор Яковлев.

YOUTUBE, А ТО ПРОИГРАЕШЬ

Одна, если не главная, причина такого интереса к социальным сетям заключается в том, что в мире они зарекомендовали себя как эффективные инструменты политики. Например, в нынешней президентской кампании в США кандидаты - и демократы, и республиканцы - самым активным образом используют именно социальные сети. И Барак Обама и Хиллари Клинтон ведут блоги, размещают видеоматериалы, а поддерживающие их избиратели исключительно на голом энтузиазме вывешивают в том же YouTube свои ролики в поддержку того или иного кандидата. Республиканец Рон Пол благодаря одному из таких роликов и только за один день собрал через интернет $10 млн. Что там говорить, если даже у заклятого "друга" Америки главы Ирана Ахмадинежада есть онлайн-дневник. Итальянский комик Беппе Грилло, активно высмеивающий политическую элиту страны, через интернет сумел мобилизовать под свои политические лозунги миллионы соотечественников (его блог является сейчас самым популярным блогом Италии) и выводит на улицы многотысячные демонстрации. Австралийский премьер Джон Говард использовал YouTube, чтобы обратиться к нации с просьбой не принимать участие в акциях антиглобалистов. Только что в интернете появился блог и нового армянского президента Сержа Саркисяна.

В России социальные сети тоже становятся участниками большой политики. Например, ролик, размещенный на YouTube, в котором зафиксировано, как ведущий государственного телеканала "Россия" сообщает, что застреленный экстремистами премьер Сербии Зоран Джинджич "получил заслуженную пулю", активно смотрели в Сербии. И возмущались. В результате Дмитрию Медведеву, прибывшему в Белград, пришлось за этот инцидент принести официальные извинения.

Российское интернет-сообщество с тревогой следит за переходом социальных сетей под контроль тех, кто лоялен и отзывчив к запросам власти. Многие еще помнят, какими были федеральные СМИ до прихода Владимира Путина в Кремль. Да, покупка государственными корпорациями (или близкими к Кремлю бизнесменами) крупных медиа не всегда и необязательно ведет к тому, что они перестают быть объективными. Но законная возможность в случае чего "выключить кнопку" у власти появляется. Надо лишь, чтобы сети были в нужных руках.

***

1 - Расчет сделан исходя из суммы покупки 30-процентного пакета его акций южноафриканской компанией Naspres.

2 - Список, составляемый ежегодно журналом "Финанс".