Туристические компании нередко используют в своей рекламе товарные знаки, отличные от официального названия. Каковы условия применения товарного знака в такой ситуации?
Товарные знаки, отличные от официального
названия, используют, в первую очередь,
индивидуальные предприниматели, которым
неудобно рекламироваться под формальным
наименованием ИП "Иванов Иван Иванович",
и для привлечения клиентов они используют
красивые, "зовущие" вывески - скажем,
"Туристическое Агентство "Удачный
Вояж". По такому же пути часто идут
туристические компании, у которых не
слишком удачное название: например, какой-нибудь
ООО "Связьмонтажспецстрой", открывая
туристическое подразделение, вешает
вывеску с более подходящим словосочетанием.
(Сразу оговорюсь, все используемые мною
примеры наименований являются случайными и
не преследуют целью указание на конкретных
субъектов туристической индустрии.)
Есть у используемого товарного знака
хозяин или нет, как правило, не выясняется. В
лучшем случае, во избежание конфликта
проверяется отсутствие "двойников" в
том же городе или регионе. При этом турфирма,
использующая красивое название, может и не
знать о реальном правообладателе, который
может функционировать в другом конце
страны. Чаще всего используемое название
невозможно зарегистрировать как товарный
знак, поскольку оно состоит из
общеупотребимых слов - тур, тревел,
путешествия, вояж и т.п., но случается, что
турфирма по неведению "захватывает"
слова, являющиеся чьим-то защищенным
товарным знаком.
Другая ситуация, когда используется чужой
товарный знак - франчайзинг, коммерческая
концессия и подобные схемы взаимодействия.
В этом случае правообладатель (как правило,
Управляющая компания сети или турфирма,
владеющая товарным знаком) передает
Турагенту-пользователю права на применение
товарного знака в хозяйственной
деятельности. Практически все существующие
сети применяют легальный лицензионный
договор и регистрируют его в установленном
законом порядке. Однако существует и
негативная практика, когда
новообразованная сеть применяет вовсе не
зарегистрированный товарный знак, который
невозможно передавать в пользование, либо
договор не регистрируется в Роспатенте, как
это устанавливает закон.
Третий вариант, достаточно часто
встречающийся на практике, - работа агента
под брендом туроператора. При этом никаких
правоустанавливающих документов на
передачу товарного знака в пользование нет
- агентство вешает вывеску с логотипом ил и
несколькими логотипам и тех туроператоров,
с которыми заключены агентские договоры.
Чаще всего это уполномоченные агенты
какого-нибудь крупного туроператора.
Заключением лицензионного договора никто
не озадачивается, если не возникает проблем
с регистрацией вывески в городских
технических службах.
Четвертый случай - использование одного
товарного знака несколькими компаниями
холдинговой структуры или аффилированными
лицами, связанными одним учредителем.
Удачный товарный знак зарегистрирован на
одно из предприятий, а юридические лица, его
использующие, меняются, или их несколько. В
таком случае редко оформляется переуступка
товарного знака или лицензионный договор,
чаще всего красивое название просто
используется по факту "родства"
предприятий. Худший вариант - когда знак не
зарегистрирован и через несколько лет его
применения вдруг появляется легальный
правообладатель. В нашей судебной практике
было несколько таких исков - турфирмы
годами используют красивый товарный знак,
передают его, что называется, из поколения в
поколение, но по каким-то причинам не
регистрируют, и вдруг получают требование о
прекращении использования от имени
законного правообладателя, о котором они и
не подозревали.
И, наконец, последний пример -
злонамеренное использование чужого
товарного знака или сходного названия в
целях эффективной рекламы. Раскрученный
бренд привлекает внимание клиентов, а риск
ответственности не останавливает
недобросовестных "двойников" - как
только появляется заметная рекламная
кампания, тут же возникают подражатели,
пользующиеся плодами чужого рекламного
бюджета.
С вступлением в силу четвертой части
Гражданского Кодекса регламентация
передачи прав на использование товарного
знака и ответственность за неправомерное
использование товарного знака стал и
строже.
Отношения по передаче или уступке
товарного знака должны оформляться
лицензионным договором, который подлежит
государственной регистрации патентным
ведомством. Незарегистрированный договор
считается недействительным,
соответственно, и все платежи по нему -
плата за пользование товарным знаком или
уплата роялти, неправомерны. Лицензионный
договор может понадобиться для регистрации
вывески с использованием товарного знака,
отличного от фирменного наименования.
Налоговый орган может поставить вопрос о
наличии лицензионного договора для
экономического обоснования расходов по
оплате роялти. Антимонопольный орган - при
проверке соблюдения законодательства о
рекламе. Административная ответственность
за незаконное использование товарного
знака установлена ст. 14.10 КоАП РФ и
предусматривает штраф до 400 минимальных
размеров оплаты труда.
Между тем, законный правообладатель
товарного знака, имеющий правоохранное
свидетельство Роспатента, обнаружив "двойника",
вправе предъявить требование о прекращении
незаконного использования товарного знака
и возмещении причиненных убытков. Кроме
того, закон установил новые возможности
защиты: вместо возмещения убытков, которые,
кстати, весьма непросто посчитать,
правообладатель, согласно п. 4 ст. 1515 ГК РФ,
вправе требовать по своему выбору выплату
компенсации от 10 тыс. до 5 млн. рублей, либо
компенсацию в размере двукратной стоимости
товаров, на которых незаконно размещен
товарный знак или двукратной стоимости
права использования товарного знака (исходя
из обычной стоимости использования
товарного знака в таком виде деятельности).
В качестве меры дополнительной
ответственности закон установил
возможность ликвидации юридического лица
или прекращения деятельности ИП по решению
суда в случае, "если юридическое лицо
неоднократно или грубо нарушает
исключительные права на результаты
интеллектуальной деятельности и на
средства индивидуализации" (ст. 1253 ГК РФ).
В связи с изменением законодательства в
сфере интеллектуальной деятельности
туристическим компаниям следует обратить
внимание на юридическую защиту своих прав,
для чего следует обращаться в
соответствующие патентные службы.
Георгий Мохов, генеральный директор юридического агентства "Персона Грата"
"Спросите юриста", 22.04.08
Источник: Туринфо.ру