Невероятная популярность социальных сетей многих наталкивает на мысль, что создать подобные продукты можно и при весьма скромных инвестициях. Сколько в действительности стоят сети, выяснял Dє

До недавнего времени социальные сети (СС) в русском сегменте интернета были представлены лишь онлайн-дневниками (LiveJournal.ru, LiveInternet.ru) и сайтами знакомств, из которых к концепции соцсетей наиболее близок LovePlanet.ru. Лишь около двух лет назад появились первые "классические" сети -- Moikrug.ru, Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru. Они мгновенно приобрели популярность, а число их пользователей по сей день непрерывно растет. Причем россияне не одиноки в своем пристрастии. Запад давно и крепко сидит на сетях. Такие сайты, как Classmates, Facebook, MySpace, Frendster, -- самые популярные интернет-ресурсы в США, а сети Passado и Xing -- в Европе. Причем, к радости их создателей, популярность проектов с годами не снижается. Стоимость сетей увеличивается с каждым годом, а доходы их владельцев исчисляются миллионами долларов.

Главное -- идея

Залог успешности проекта -- уникальная идея. На заре становления соцсетей в Рунете хороший доход мог принести любой мало-мальски оригинальный проект, затраты же были минимальными, так как новый сервис сразу привлекал внимание аудитории. "Тот же LiveInternet.ru запустился в свое время на мизерных суммах, -- вспоминает специалист по продвижению в социальных сетях Максим Александров. -- Время было такое: разработчики могли себе позволить ориентироваться на западные продукты. Сегодня придется целиком и полностью создавать продукт самостоятельно, что потребует, конечно, больших усилий и существенных денежных вливаний".

2007 год принес Рунету настоящий бум социальных сетей. Количество пользователей самых популярных проектов -- Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru -- выросло в четыре-пять раз за считанные месяцы. Появились и другие более или менее успешные сервисы -- Privet.ru, Mirtesen.ru, Ruspace.ru, 7ruk.ru, My.mail.ru и т. д. Одни просто клонируют чужие идеи с минимальными изменениями, другие претендуют на оригинальность. Так, проект Vspomni.ru ориентирован на представителей старшего поколения. Размер инвестиций в него, по мнению сторонних экспертов, составляет $400-500 тыс. Насколько успешным будет сайт -- неизвестно, но инвесторы полны радужных надежд: они планируют привлечь около 8 млн активных пользователей за год. 

-----------------

Связанные одной сетью

Социальная сеть в интернете -- это широкая паутина, состоящая из пользователей, связанных друг с другом прямо или посредством других участников. Структура современной СС предполагает, что от точки А (анкеты одного пользователя) до сотен и даже тысяч других протянутся нити разной толщины. Самые заметные "стежки" связывают тех, кто внес друг друга в контакт-лист. Чуть менее явная связь -- между пользователем В и друзьями его друзей. Система услужливо покажет вам, через кого из знакомых вы связаны с любым приглянувшимся вам человеком. Явной ниточки может и не оказаться, хотя в идеале при длительной и успешной жизни сети связь должна появиться за счет вновь пребывающих участников. Если нет контакта через конкретных лиц, он, скорее всего, обнаружится через сообщества. Каждый пользователь СС может вступать в различные группы: это могут быть как клубы по интересам, организуемые внутри СС самими пользователями (как на сайте Vkontakte.ru), так и некие обязательные сообщества -- например, школы, вузы, войсковые части и компании на Odnoklassniki.ru. Мир как на ладони -- основная идея современных СС. Объединить и связать людей, которые хорошо знают друг друга или вовсе не знакомы: старых и новых друзей, нужных специалистов, сотрудников, работодателей.

СС могут носить развлекательный или деловой характер. Тот же Moikrug.ru изначально позиционировался именно как портал для закрепления и поиска полезных в карьере и повседневной работе контактов. Свою социальную сеть создала компания HeadHunter -- она называется Webby.ru и призвана помочь работодателям и соискателям находить друг друга. 

-----------------

Ниша постепенно заполняется, и далеко не у всех проектов большое будущее. По мнению социологов, на провал обречены примерно половина СС, еще 15-20% останутся площадкой для узкого круга. Это заставляет задаться вопросом: а есть ли еще место для успеха? "В России полноценных социальных сетей раз-два и обчелся: LiveJournal.ru, LiveInternet.ru, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru. Так что Рунет вместит еще не одну сотню проектов", -- убежден управляющий партнер консалтингового агентства "Социальные сети" Денис Терехов.

Шагом марш

Серьезный подход к созданию СС предполагает четыре шага. Первый -- маркетинговое исследование рынка. Необходимо выяснить, что уже существует, какие сервисы востребованы у потребителей, а какие им не нравятся, чего не хватает в существующих сетях. После обработки информации можно начинать писать концепцию -- это шаг номер два. Третий -- закупка необходимого оборудования с нужными мощностями. К этому моменту уже будет примерно известно, сколько места потребуется для хранения данных, сколько следует оставить в резерве, какие серверы понадобятся. Параллельно можно работать над четвертой задачей -- сайтом: нужно найти команду программистов (если сами учредители ими не являются) и веб-дизайнеров и в конце протестировать получившийся продукт.

После запуска проекта портал, разумеется, придется поддерживать. Затраты на него будут расти сообразно увеличению числа пользователей: понадобятся новые мощности, возрастет потребность в поддержке и администрировании. "Когда у СС появляются обороты, а у создателей амбиции и желание развивать портал, то есть готовиться к сотням тысяч новых пользователей, экономика предприятия перестает чем-либо отличаться от затрат любого другого крупного сайта, -- объясняет руководитель блогов компании СУП Антон Носик. -- Возникает штат программистов, разработчиков, администраторов, дизайнеров, сотрудников службы поддержки. Образовывается отдел маркетинга и продаж, кадровая служба. Заодно бухгалтерия и юридический департамент. Словом, серьезный проект способен поглощать сотни тысяч долларов со свистом. Годовые затраты растущей массовой соцсети вполне могут исчисляться миллионами долларов". Но, разумеется, до таких масштабов сеть дорастает не за год. Когда появится необходимость в аренде помещения под офис, проект уже будет приносить доход. 

-----------------

От собак до снобов

Чтобы стать успешным бизнес-проектом, социальная сеть не обязательно должна охватывать миллионы. Качественную и лояльную аудиторию можно привлечь и на сайт, предназначенный для людей, объединенных общими интересами или увлечениями. В 2004 году веб-дизайнер из Сан-Франциско Тед Рейнголд запустил сайт Dogster.com -- социальную сеть для владельцев собак. Почти все эксперты предрекали ресурсу провал. Однако, практически ничего не потратив на рекламу, Dogster моментально собрал аудиторию 275 тыс. человек, а постоянными рекламодателями на сайте стали такие компании, как Disney, Holiday Inn и Target. В 2007 году фирма заработала более $1,1 млн и почти удвоила число пользователей. Кстати, в Рунете уже появилась своя "собачья сеть" -- Dogster.ru. Еще более неожиданную идею собирается воплотить в жизнь учредитель издательского дома "Коммерсантљ" Владимир Яковлев. Он решил создать сеть для миллионеров и топ-менеджеров -- Snob.ru. Участником Snob.ru можно будет стать только по специальному приглашению основателей проекта. Уже до конца года, по прогнозам разработчиков, аудитория портала вырастет до 5 тыс. человек. Кроме развлекательного контента на сайте планируют создать интерактивную базу данных Who is Snob. Ее участники смогут редактировать информацию о себе, а при желании комментировать некоторые факты своей биографии. Идея, безусловно, оригинальная, однако успеху проекта может помешать российский менталитет. Состоятельные люди часто предпочитают не афишировать подробности своей биографии, к различным же интернет-сообществам относятся скептически. Кроме того, имиджмейкеры и социологи отмечают, что зарегистрироваться на подобном ресурсе согласятся лишь те "снобы", которые не прочь увидеть свое имя в прессе.