Пусть мы не сидим в огромном блистающем офисе с окнами во всю стену, но зритель и потенциальный сотрудник оценит другое. Мою физиогномику, интонирование, тембр голоса»,— говорит Мария Егорова, генеральный директор кадрового агентства Vector K. Подыскивая руководителя службы подбора персонала, неделю назад она снялась в своем офисе на Покровке в клипе нового жанра — видеопрезентации работодателя.

Стартовавший в марте сайт ICQ TV ежедневно посещают 100 тыс. российских пользователей, главным образом в возрасте от 18 до 35 лет. Это любимая рекламодателями аудитория, «молодые и успешные». Большая часть рекламных площадок проекта забронирована до конца года, хвастается управляющий директор компании Gameland Давид Шостак, рассказывая о партнерском бизнесе с американским гигантом AOL. Учитывая раскрученность брэнда «аськи», в 2008 году Шостак намерен заработать на проекте несколько миллионов долларов, как минимум. В последних версиях «аськи» над контакт-листом расположена иконка TV. Кликнув по ней, пользователь попадает в галерею тематических видеороликов, в частности относящихся к курируемой Gameland рубрике «Карьера». «Сейчас мы ведем переговоры о съемке с рядом крупных компаний. Хотим снимать около 30 роликов в месяц»,— рассказывает Шостак.

Оператор ICQ TV в манере «глазами зрителя» снимает маршрут от метро или ближайшей остановки общественного транспорта до офиса компании, затем камера проникает в сам офис, показывая рабочее место будущего сотрудника и его начальника. Наконец, записывается беседа с CEO или владельцем бизнеса. Участие в программе бесплатное, взамен компании играют по правилам ICQ TV, давая «человечинку». Формат заставляет боссов рассказывать даже о мечтах. Мария Егорова, например, «была шокирована» вопросом о первой любви.

Бизнес-модель проекта «Карьера» такая же, как и у всего ICQ TV: в начале и в конце сюжета зритель просматривает рекламный ролик. Деньги с работодателей ICQ TV брать не намерено: в компании считают, что ролики привлекут обширную аудиторию, которую затем можно будет монетизировать при помощи рекламы.

Работодателя «выводят на монитор» не всегда добровольно. Так, двое бывших сотрудников Microsoft Роберт Хоман и Рич Бартон с помощью венчурного фонда Benchmark Capital (в его портфолио — инвестиции в Second Life и eBay) основали сайт Glassdoor, посетители которого анонимно публикуют обзоры зарплат и описывают общие условия работы в своих компаниях, а также оценивают корпоративных лидеров. Данные порой получаются любопытными. Например, Стив Балмер крайне непопулярен среди нынешних и бывших работников «мелко-мягких» (53% позитивных оценок), что особенно заметно на фоне успеха Эрика Шмидта, любимчика гиков (86% «за»).

Контента, сгенерированного посетителями сайта,— 32 тыс. материалов о 7 тыс. компаний из 80 стран,— уже достаточно для полноценной раскрутки рекламной модели. Создатели Glassdoor подчеркивают, что по отношению к корпоративному миру настроены дружелюбно и предлагают обеспечивающий обратную связь сервис с суперцелевой аудиторией.

Для поиска статьи используйте слова: видеопрезентация работодателя, галерея тематических видеороликов, суперцелевая аудиторя, личная жизнь руководителя.