Такие данные приводятся в исследовании «Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году», проведенном агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI.
Уменьшение рекламных бюджетов заставляет
рекламодателей искать более экономичные и
действенные способы воздействия на
потребителей. Согласно результатам
исследования, 38 из 70 опрошенных (54%)
планируют перераспределить рекламные
бюджеты и увеличить расходы на интернет-проекты.
Причем основная причина этого — не столько
привлекательность онлайн-кампаний с
финансовой точки зрения, сколько
ориентированность на целевую аудиторию,
интерактивность, прозрачность
бюджетирования, а также возможность
оперативной оценки эффективности
рекламных кампаний. Кроме того, 6%
респондентов отметили, что рассматривают
Интернет как альтернативу телевидению и
наружной рекламе из-за соответствия
целевой аудитории ряда порталов целевой
аудитории рекламодателей, предпочитающих
телерекламу. 36% компаний по-прежнему
считают телевидение наиболее эффективным
медиаканалом.
Генеральный директор компании «РБК Медиа»
Артем Инютин назвал Интернет наименее
уязвимым носителем рекламы в период
кризиса. Но он считает, что крупные компании
будут в основном сосредоточиваться на
размещении на ТВ: «Когда идет сокращение
бюджетов, рекламодатели уменьшают их
непропорционально, они уменьшают
количество носителей. При уменьшении
рекламы на каком-либо носителе в два раза
она просто будет неэффективной. Поэтому
рекламодатели выбирают самую эффективную,
с их точки зрения, площадку. Для компаний
среднего уровня это Интернет, для крупных —
преимущественно ТВ».
Аналитик «iKS-Консалтинг» Елена Крылова
придерживается аналогичной точки зрения и
отмечает, что это очевидная и понятная
тенденция. «Рекламодатели стремятся
оптимизировать свои расходы на рекламу и
выбирают менее дорогие рекламные носители,
в частности Интернет. Эта площадка
становится все более привлекательной для
рекламы за счет того, что количество
пользователей в Сети увеличивается. Кроме
того, в Интернете рекламодатель может более
точно выбрать целевую аудиторию», —
говорит она.
Начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа»
Нина Коваленко сомневается в том, что
бюджеты, которые планировались на ТВ,
прессу и наружку, рекламодатели
переориентируют на Интернет. «Я думаю, что
вопрос, куда потратить свои рекламные
бюджеты, решается несколько иначе. А именно:
определить, сколько денег есть, какие
задачи у рекламодателя стоят, четко выбрать
целевую аудиторию и только потом принимать
решение — какое медиа оставлять или на
каком фокусироваться, — говорит она. — Кто-то
сфокусируется на ТВ, кто-то на наружке, на
радио, кто-то действительно уйдет в
Интернет, а кто-то увеличит свое
присутствие на тематических каналах».
Британский исследовательский рынок
заработал в четвертом квартале прошлого
года на 11% больше, чем годом ранее. В третьем
и четвертом кварталах 2008 года доход этого
сегмента увеличился на 14%. Такие данные были
обнародованы на форуме Advertising Research Foundation.
Для увеличения объема доходов аналитики
советуют компаниям-ресечерам использовать
более мягкие методы: уделять больше
внимания не цифрам, а анализу
потребительских предпочтений путем
исследования блогов, социальных сетей и
проведения расширенных исследований.