Венчурные фонды (Add Venture, inVenture, инвестиционный фонд QD, ABRT), активно вкладывавшие в интернет-проекты суммы до $100 тыс., не приостановили свою работу в этом году.
Однако теперь, выбирая проект, достойный
инвестирования, они исходят из других
соображений.
Новые правила
Эксперты исследовательского центра
интернет-инкубатора inVenture (дочерняя
структура венчурного фонда Russian Media Ventures)
Филипп Смирнов, Ярослав Грешилов и Ярослав
Карасев одними из первых представили свое
видение развития ситуации в 2009 году: "Деньги
стали дороже. Но мы по-прежнему продолжаем
инвестировать и планируем добавить в этом
году к трем уже запущенным проектам еще
несколько. Правда, мы откажемся от совсем
экспериментальных проектов и от попыток
сыграть на росте рынка (то есть вложиться
просто в перспективную нишу, не имея в
запасе уникальной и прорывной идеи)".
Денежный вопрос
Инвесторы заинтересованы в проектах,
которые сумеют взглянуть под другим углом
на традиционную модель монетизации "вебдванольных"
сайтов.
"В ближайшем будущем выиграет тот, кто
изобретет новые способы монетизации
социальных сервисов и сетей. Велика
вероятность того, что такой способ будет
придуман не крупными игроками этого рынка.
Так что инноваций стоит ждать от стартапов",
-- говорит Дмитрий Репин, профессор ГУ ВШЭ,
организатор конкурса "Бизнес
инновационных технологий" в России. В
качестве примера- использования
нетрадиционной бизнес-модели он приводит
сайт "Мамба.ru".
Владельцы портала, по мнению Дмитрия
Репина, совершили революцию, когда
предложили использовать sms-сообщения для
поднятия анкеты в рейтинге на сайте
знакомств. С тех пор мобильные микроплатежи
стали использоваться как основной
инструмент дохода социальных сетей и
сервисов. Сначала с их помощью продавали
услуги для частных лиц (виртуальные подарки,
рейтинг), теперь переходят к работе с
представителями бизнес-сообщества.
Таргетинг
Ярким свидетельством этого тренда можно
считать запущенный на базе социальной сети
"Вконтакте.ru" сервис таргетированной
рекламы. В марте 2009 года пользователи сайта
получили право запускать собственные
рекламные акции. По неподтвержденным
данным, услугой уже воспользовались более 2
тыс. компаний, заинтересованных в
продвижении своих товаров среди 30-миллионной
аудитории сайта.
"Правда сегодняшнего дня состоит в том,
что традиционные рекламные модели приносят
очень мало денег. Если твой сайт пока не
может похвастаться миллионной
посещаемостью, не стоит рассчитывать на
баннерную рекламу. Например, модель
монетизации нашего кроссплатформенного
геосоциального сервиса не предполагает
продажу показов или кликов. Мы продаем
реальных покупателей для магазинов,
которые работают в офлайне", -- говорит
Сергей Денисюк, создатель проекта "Встречер".
Не хоронить
Однако профессионалы интернет-рынка
советуют не торопиться с похоронами
рекламной модели монетизации. "Она
работает и будет работать. Реклама не
умирает, она просто немного устала. Да,
объемы продаж упали, но в последние
несколько лет интернет-реклама только
набирала обороты, поэтому худший для нее
прогноз -- сохранение объемов прошлого года.
Ясно одно: за рекламодателя нужно будет
биться, а стартаперы к этому не привыкли.
Они считают, что стоит им создать
оригинальный проект -- деньги потекут рекой.
И всегда забывают о таком явлении, как отдел
продаж", -- говорит генеральный директор
компании WebMaster.Spb Андрей Рябых, более
известный как Интернет-буржуй.
В целом, задача руководителя интернет-проекта
сейчас сводится к тому, чтобы заставить не
только пользователей, но и представителей
бизнеса с радостью платить за потребности и
услуги, о которых ранее они даже не
подозревали.
На заметку
Фонды прямых инвестиций в России
$7 млрд составил общий объем средств,
находящихся под управлением всех венчурных
фондов, действующих в России, в 2008 году.
Самыми перспективными направлениями для
инвестиций считаются разработка ПО,
интерактивные сервисы, системы поиска
изображений и др.