Количество рекламных объявлений на радио заметно сократилось, на телевидении появились примитивные и дешевые ролики, в Интернете рост уже не столь бурный. 

"На сегодня мы видим, что интернет-реклама развивается, в связи с кризисом она пострадала не так сильно, как радио. Цифры по 2009 году будут близки к 2008-му", - отмечает генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая. При этом рекламодатели стали намного требовательней. Они уже не просто размещают баннеры, но и хотят четко понимать, каков будет результат. "Бюджеты стали скромнее, а рекламодатели - требовательнее и избирательнее. Стали более популярными новые формы оплаты - за клик, за действие.

Просто показы баннеров клиенту уже не интересны, рекламодатель готов платить за реальные действия пользователя - регистрацию на сайте, загрузки файлов, совершенные покупки", - сообщил в интервью агентству mediabusiness директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко. Такого же мнения придерживается и директор по исследованиям Mail.Ru Федор Вирин. По его словам, получить деньги на рекламу в Интернете стало сложнее. "Если раньше деньги можно было получить под любой проект с аудиторией, то сейчас инвестиции в первую очередь направляются на те проекты, которые научились сами зарабатывать деньги", - считает он. 

Участники рынка ожидают, что сохранить объемы рекламы на уровне прошлого года удастся за счет клиентов из сферы малого и среднего бизнеса. "По данным за первый квартал 2009 года, можно подчеркнуть, что контекстная реклама является приоритетным направлением для многих компаний, - сообщила "Росбалту" директор департамента интернет-проектов коммуникационного агентства Media Price Марина Сафонова. - Несмотря на то, что многие крупные компании урезают бюджеты на все виды рекламы, на рынок выходит малый и средний бизнес, который вкладывает деньги в недорогие и эффективные форматы". Требовательность клиентов вынуждает рекламщиков к более щепетильному отбору площадки для размещения. "В Интернете произойдет переток бюджетов. К примеру, быстрее прочих сегментов будут расти сервисы, таргетированные по социально-демографическому принципу", - полагает генеральный директор Finam.ru Сергей Михеев. По его словам, это социальные сети, которые уже начали продавать рекламу на своих страницах. Размещая информацию на этих площадках, рекламодатель четко понимает, на какую аудиторию следует рассчитывать. 

Эксперты ожидают, что произойдет сокращение числа масштабных рекламных проектов крупных компаний. Никто не будет тратить деньги просто для того, чтобы освоить рекламный бюджет. "Проекты, которые делались ради освоения средств инвестора, ждут трудные времена. Количество же стартапов, в основе которых лежат оригинальные идеи и увлеченность команды, может даже вырасти. Хотя бы потому, что теперь гораздо труднее променять реализацию собственного проекта на сытое не напряженное существование внутри большой компании", - считает директор по исследованиям и бизнес-анализу компании SUP Борис Овчинников. "Кризис не только время передела рынка, кризис - время очень аккуратно и расчетливо считать деньги", - напомнил Михеев.