Итоги третьей пятилетки показывают, что мечты из разряда несбывшихся все больше превращаются в несбыточные.

Совладелец поисковика Nigma.ru Виктор Лавренко называет интернет информационной нефтью. "Раньше, чтобы встретится с друзьями, увидеть что-то на другом конце света, нужно было перегнать нефть, заправить машину или самолет и отправиться в путешествие,-- философствует он.-- Теперь, чтобы сделать то же самое, достаточно включить компьютер".

Более того, глава Nigma.ru надеется на этой "нефти" заработать. "Финансовый кризис на самом деле никакой не кризис, а просто этап, когда старая экономика гибнет и появляется экономика новая, основанная на интернете,-- верит Лавренко.-- Поэтому секрет успешной фирмы будущего -- быстро пробурить информационную "скважину", чтобы выкачивать оттуда качественную информационную "нефть"". Религия, бытовавшая еще до кризиса доткомов, неистребима. Свой сайт -- "интеллектуальный поисковик" Nigma -- он считает удачной скважиной: эта молодая поисковая система, появившись в 2005 году, сейчас занимает седьмое место из 35 порталов, которые Liveinternet считает поисковыми (включая новостные порталы с функцией поиска).

"Конечно, не все онлайн-проекты удачны. Но это объясняется просто: в интернете, как и при добыче полезных ископаемых, далеко не всякое "бурение" дает поток денег. Нужно уметь найти богатое месторождение",-- говорит Лавренко.

Однако целая экономика вряд ли может покоиться на нескольких удачных скважинах. Пока же в России такие виртуальные фонтаны наперечет, и, судя по данным "геологической" разведки, взяться новым в ближайшее время будет неоткуда.

Отдаленные перспективы

Рунет возник 15 лет назад: в апреле 1994 года международный информационный центр InterNIC зарегистрировал доменную зону .ru. А вот первые деньги в Сеть пришли спустя два года: в июне 1996-го на сайте "Совинформбюро" была размещена первая баннерная реклама. История не сохранила имени заказчика, но цена размещения известна -- $200 за месяц нахождения баннера на сайте. С того момента ситуация в Сети су-

щественно изменилась: из программистской тусовки она стала доступным местом общения всех слоев населения. Активный приток пользователей в интернет изменил отношение к Сети и со стороны бизнеса. На нее стали смотреть как на инновационный бизнес с неограниченными перспективами роста.

Российская Сеть растет в двух плоскостях одновременно: в деньгах и в количестве пользователей. В 2006 году фонд "Общественное мнение" (ФОМ) заявил, что к 2015-му Россия догонит европейские страны по количеству интернет-пользователей. По мнению ФОМ, к этому сроку Сетью должны будут пользоваться 75-80% взрослых россиян (по данным статистической компании "RUметрика" на июнь этого года интернетом пользуются 44% взрослого населения России).

Рунет в последние годы действительно был похож на "черную дыру", "всасывая" ежегодно по 30% новых пользователей. Но в последнее время скепсиса по поводу продолжения этого роста становится все больше. "Прирост в 2009 году на стандартные для прошлых лет 30% мне кажется нереальным, более правдоподобно выглядят цифры 15-20%",-- говорит аналитик ComNews Research Артем Акчурин.

Радужные прогнозы середины 2000-х не выдержали столкновения с суровой российской действительностью -- "дорогами". "Количество и качество каналов связи у нас существенно отстают от западных стандартов. Я бы сказал, что по технологиям передачи информации даже Москва где-то лет на пять медленнее Европы, а все остальные регионы России отстают от столицы еще на столько же",-- говорит управляющий директор ЗАО "Акадо-столица" Денис Лобанов.

Интернет в России уже пришел во все крупные города. По данным ведущих российских провайдеров, в городах с населением от 1 млн человек только 20% подключений обеспечивают те, кто никогда не пользовался Сетью. Остальные 80% -- люди, решившие сменить провайдера в поисках более дешевых тарифов и надежной связи. С каждым годом число перебежчиков растет -- рынок явно насыщается.

Но в мелкие города провайдеры не спешат. "В регионах интернет пока развлечение, от которого легко можно отказаться при сокращении доходов",-- говорит Лобанов. К тому же география России диктует свои правила игры. Ни одна частная компания не станет тянуть на тысячи километров кабель, чтобы обеспечить высокоскоростной интернет в Сибири, в каком-нибудь районном центре с населением 100 тыс. человек. "Такими проектами может заниматься только государство, у которого сейчас есть заботы и поважнее",-- считает Лобанов.

Обостряющуюся конкуренцию на российском рынке уже почувствовали ведущие российские сайты. Согласно отчету "Яндекса", число блогов в Рунете в прошлом году увеличилось лишь на 23%, в то время как за 2007-й ряды блогеров выросли на 74%. Соответственно, замедлился рост пользователей ведущих сайтов с блогами (Livejournal.com, Liveinternet.ru и др.).

Весной этого года впервые было зафиксировано падение популярности социальных сетей. По данным исследовательской компании TNS Web Index, посещаемость "Одноклассников" и "В контакте" в мае в Москве упала на 12% и 10% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Впрочем, у ведущих российских сайтов всегда есть запасная площадка для роста -- страны ближнего зарубежья.

Проект "В контакте" создал белорусскую и английскую версии сайта, а "Одноклассники" -- украинскую и казахскую. Одновременно "Яндекс" заявил о развитии на Украине, в Белоруссии и Казахстане. А вот небольшие проекты, которые вольготно чувствовали себя на быстрорастущем рынке, скоро окажутся на голодном пайке.

Бремя денег

Взрывной рост пользователей Рунета еще не начался, а вот время огромных инвестиций в эту сферу уже закончилось. В самом конце июля ОНЭКСИМ Михаила Прохорова практически договорился о покупке 51% акций РБК. Сумма сделки должна составить $80 млн.

В 2008 году владельцы крупнейшего в России информационного портала, узнав о сумме сделки скорее всего сочли бы ее неудачной шуткой. В январе 2008-го капитализация компании на РТС была $1,5 млрд. Но в этом июле ее цена на бирже составила $145 млн.

Если сравнить покупку РБК с более ранними сделками, то ситуация в отрасли начинает выглядеть печально. Например, "Финам" в 2005 году приобрел сайт знакомств Mamba.ru, оценив его в $22 млн. Выручка ресурса тогда оценивалась в $5,7 млн. Получалось, что показатель P/S (цена к выручке) составлял 3,9. Этот же показатель в сделке с РБК -- всего 0,6.

Времена, когда любой более или менее интересный проект мог без проблем привлечь деньги, ушли безвозвратно. Более того, за годы интернет-бума инвесторы раскупили все самые интересные и перспективные проекты. В 2006-м холдинг Владимира Потанина "Проф-медиа" объявил о приобретении контрольного пакета акций Rambler Media, чуть позже добавив к нему "Афишу" и несколько интернет-радио. Через год Юрий Мильнер в Digital Sky Technologies (DST) объединил крупные пакеты акций Mail.ru, "Одноклассников", "В контакте" и HeadHunter (интервью с Мильнером см. на стр. 26). Тогда же один из ведущих мировых сервисов блогов Livejournal.com был куплен Александром Мамутом. Алишер Усманов начал наращивать интернет-активы в 2006 году, приобретя Gazeta.ru. Осенью 2008-го он купил около 18% в компании SUP, которая контролирует Livejournal.com, а затем 30% в DST. Уже в начале 2009 года Усманов сделал попытку купить еще и часть "Яндекса". Но договориться стороны не смогли. По слухам, одной из причин этого стала цена сделки.

"Самые интересные активы -- влиятельные информационные ресурсы, поисковики, блоги и социальные сети -- нашли инвесторов. Тем же, кто ищет деньги под новые проекты, придется несладко",-- говорит Татьяна Менькова, аналитик ИК "Финам". По ее оценкам, общие инвестиции в Рунет-стартапы сократятся в этом году более чем на 40%. При том что в 2008-м они оценивались в $150-200 млн.

Впрочем, для новичков Рунета меняется многое. "Ранее все с удовольствием вкладывали деньги в проекты, которые хорошо перекупались следующими инвесторами, например социальные сети,-- говорит Сергей Рыжиков, генеральный директор "1С-Битрикс", занимающейся разработкой систем управления веб-проектами.-- Но на сегодняшний момент перекупка крайне затруднена, поэтому инвестиции идут в проекты, которые имеют модель монетизации и хорошо окупаются". Интернет-проектам приходится учиться зарабатывать самим, без надежды на деньги крупных инвесторов.

Первый заработок

Еще в начале года глава рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов говорил, что ждет массового увеличения рекламных бюджетов в Сети. Рост интернет-рекламы прогнозировали на уровне 10-20%, и это при падении остальных рекламных площадок вроде печатных СМИ или телевидения. Такой кудринский миф о "тихой гавани" в уменьшенном масштабе. Но чуда не случилось. Сейчас Ревазов считает, что в лучшем случае интернет сохранит показатели 2008 года, оценивавшиеся примерно в $590 млн.

Массовый переход рекламодателей в Сеть не состоялся по разным причинам. "К сожалению, в России рынок интернет-рекламы находится на раннем этапе своего развития. Такая реклама эффективна не во всех регионах нашего присутствия,-- объясняет Лилия Ганагина, брэнд-менеджер строительного концерна ЮИТ в России.-- Во многих городах, например в Ростове-на-Дону, покупатели предпочитают выбирать квартиры с помощью печатных СМИ".

В условиях тотального дефицита средств изменился и подход к размещению рекламы. "Мы все больше ориентируемся на так называемые лиды (от англ. leads, результативность рекламы -- количество пользователей, совершивших нужные рекламодателю действия, от общего числа показов ссылки на сайт рекламодателя.-- СФ). Нам важно, чтобы человек не просто увидел наш баннер, а отреагировал на него,-- соглашается Николай Белоусов, координатор интернет-продвижения Panasonic.-- В результате мы выбираем сайты, которые по нашему опыту дают наиболее качественную аудиторию".

Такая ситуация приводит к тому, что реклама в Сети сосредотачивается вокруг определенных типов сайтов. Поисковики, по данным ассоциации "Интернет и бизнес", контролируют до 65% рекламного рынка Сети, и это неудивительно. Реклама на поисковиках, особенно привязанная к теме поискового запроса пользователя, пока самая эффективная: "кликабельность" объявлений по результатам запросов у крупнейших поисковиков колеблется от 9,6% до 16%.

Социальные сети на этом фоне имеют довольно бледный вид: им достается лишь шестая часть рекламного пирога. Согласно результатам исследования, проведенного компанией LinkShare в начале этого года, только 4% посетителей социальных сетей хоть раз кликали на рекламу. На онлайн-СМИ и сервисы блогов совокупно вообще приходится не более 12% рынка. При этом рекламодатели редко бывают заинтересованы в сотрудничестве с небольшими проектами и стартапами -- новичкам остается уповать хоть на какой-то интерес рекламодателей при посещаемости не менее 10-15 тыс. человек в день. Исключение могут составлять только новые интересные узкоспециализированные проекты. Остальным приходится рассчитывать на прямую продажу товаров или услуг.

Карманные деньги

Сейчас, по данным ассоциации "Интернет и бизнес", реклама приносит 44% всех денег, получаемых онлайн-компаниями, еще 15% дают платные сервисы. Торговля услугами и товарами приносит не более 13%. Остальное приходится на компании, занимающиеся разработкой и поддержкой работы сайтов -- эдакая услуга i2i (интернет для интернета). Впрочем, в ближайшее время эти пропорции могут измениться.

Сервисы с закрытой подпиской, пожалуй, единственный по-настоящему честный способ выяснить, насколько востребована услуга. Но особого восторга пользователей она до сих пор не вызывала. Лишь 5-10% аудитории Сети, по признаниям интернет-бизнесменов, готовы платить за сервисы.

"Мы рассчитываем, что на первом этапе развития проекта платными услугами и сервисами будут пользоваться около 5% пользователей,-- говорит Александр Кульков, генеральный директор сайта Firmbook, посвященного корпоративным мероприятиям.-- Средний месячный платеж составит около 300 руб. Наверное, это максимум для Рунета".

Схожая ситуация и в онлайн-играх. "По разным данным, геймер тратит от 500 до 1000 руб. в месяц на приобретение дополнительных возможностей в играх",-- говорит совладелец соцсети для геймеров Gamer.ru Армен Гулинян.

А вот интернет-торговля в кризис, как утверждают эксперты, будет процветать. Первые "сводки с фронта" эту тенденцию подтверждают: в последнем квартале 2008 года Ozon.ru отправил своим клиентам более 250 тыс. заказов -- на 25% больше, чем за тот же период 2007-го. А продажи интернет-магазина "Эльдорадо" в первом полугодии 2009-го выросли на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года -- до 775 млн руб.

"Это логично,-- говорит Антон Носик, возглавляющий сайт BFM.ru.-- Всем нужны понятные источники прибыли, а не популярность и посещаемость. Это дают интернет-магазины, онлайн-казино, сайты по продаже программ и музыки, мобильный интернет. Именно в этой сфере в ближайшее время будут появляться новые интересные проекты. России пора обзавестись собственными eBay и Amazon -- универсальными торговыми онлайн-площадками".

Похоже, что информационная "нефть" продолжит приносить прибыль, но вот сами месторождения теперь придется искать в ином месте.

ЦИТАТА

"Шагать прежними темпами у крупных холдингов уже не получится. А новым проектам нужно понимать, что много денег им никто не даст"

Константин Рыков, руководитель интернет-корпорации Newmedia Stars