В III квартале интернет-компании уже практически догнали операторов наружной рекламы и печатные СМИ.
В III квартале этого года интернет-компании
заработали на рекламе 7,3 млрд руб.
($240 млн по курсу ЦБ),
следует из опубликованной вчера оценки
Ассоциации коммуникационных агентств России
(АКАР). Расходы
рекламодателей в рунете в этом квартале
немногим меньше, чем объемы размещения в
наружной рекламе (8,1 млрд
руб.) и печатных СМИ (7,8 млрд
руб.), но темпы роста доходов от виртуальной
рекламы выше. Если бюджеты на печатные СМИ в
III квартале этого года по сравнению с тем же
периодом 2009 г. выросли только на 8,3%, а
наружной рекламы — на 28,6%, то на интернет —
на 40,4% (расчеты
«Ведомостей» на базе
данных АКАР).
Высокий рост доходов операторов наружной
рекламы в III квартале (в
первой половине года этот рынок вырос
только на 13%) — эффект низкой базы,
объясняет директор «Эспар-аналитик»
Андрей Березкин, в прошлом году III квартал
был для наружки провальным. В IV квартале
бюджеты операторов так быстро расти не
будут, уверен он. Зато рекламная выручка
интернет-компаний все последние годы
быстро увеличивается, и даже в кризис рунет
оставался единственным медиа, доходы
которого не падали, а только росли. В
прошлом году рекламодатели в России
сократили общие бюджеты на четверть, а вот
на интернет — увеличили на 8% (19 млрд
руб.). Кроме того, конец года для рунета
традиционно «урожайный»
период: в это время рекламодатели тратят в
сети 35-40% годового бюджета, указывает Андрей
Чернышов, гендиректор AdWatch Isobar Russia. Таким
образом, уже в IV квартале интернет может
стать вторым медиа в России
по объемам размещения, предсказывает он, а
по пессимистическому сценарию интернет
обгонит наружную рекламу и печатные СМИ во
II квартале 2011 г. В любом случае по
итогам нынешнего года интернет уступит
наружке и печатным СМИ, говорит Чернышов, и
обгонит их по итогам всего 2011 года.
Вероятность того, что интернет станет
вторым по объемам размещения в IV квартале
этого года, достаточно высока, согласен
руководитель крупной интернет-компании.
Бурный рост интернет-рекламы происходит
прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей,
объясняет представитель «Яндекса»
Очир Манджиков. Российская аудитория
интернета выросла с июля 2009 г. по июль 2010 г.,
по подсчетам Comscore, на 31% и составила 43,3 млн
пользователей. «Яндекс»,
крупнейший портал рунета, в сентябре этого
года обогнал по ежедневной аудитории
телеканалы СТС и РЕН ТВ, а также
радиостанцию «Европа
плюс» (данные TNS
по аудитории от 12 до 54 лет).
Кроме того, быстро увеличивается число
самих рекламодателей, продолжает Манджиков:
число только региональных компаний,
которые размещают контекстную рекламу
(объявления, тематически
связанные с содержанием страницы или
поисковым запросом), по данным «Яндекса»,
выросло с июня 2009 г. по июнь этого года на
80%. «С одной
стороны, интернет проникает в умы все
большего числа людей, в том числе и тех, кто
распределяет рекламные бюджеты», —
говорит руководитель крупной интернет-компании,
с другой — рынок интернет-рекламы в России
контролируют несколько крупнейших игроков,
которые «разгоняют»
его совместными усилиями.
По словам Чернышова, сказывается и то, что
показатель CPT (стоимость
тысячи контактов) в интернете ниже, чем у
главного российского медиа — ТВ. Как
рассчитала Aegis Media для газеты «Коммерсантъ»,
в первой половине этого года CPT на ТВ
составляла 106 руб., а в рунете — 86 руб.
В бюджетах многих рекламодателей —
сотовых операторов, автомобильных брендов —
интернет уже сейчас занимает второе место
после телевидения, указывает гендиректор
видеопортала RuTube Михаил Ильичев:
«Интернет-медиа стали по-настоящему
массовыми и помимо интерактивности дают и
больше инструментов для решения конкретных
маркетинговых задач».
Представитель МТС Ирина Осадчая с этим не
согласна: в бюджете этого оператора
наружная реклама занимает большую долю, чем
интернет, и вряд ли эта пропорция изменится
в ближайшее время.
