И без того один из крупнейших в мире рынков интернет-торговли вырос в 2010 году на 22%, благодаря тому что потребители в поиске товаров подешевле делают покупки не в магазине, а онлайн.
Онлайн-продажи в КНР в 2010 году достигли 4,5
трлн юаней (684 млрд долл.), что на 22% больше,
чем годом ранее, говорится в докладе
китайского центра по исследованиям
электронной коммерции e-Business Research Center. При
этом рост отмечался во всех секторах
электронного бизнеса — b2b, b2c, c2c. Всего же
возможностями электронной коммерции в
прошлом году воспользовались 158 млн
человек, что на 38 млн человек больше, чем в
2009 году.
Исследователи полагают, что такому
впечатляющему росту интернет-продаж в
немалой степени способствовало ускорение
инфляции, месячный уровень которой в ноябре
достиг 5%. Интернет-магазины предлагают
пользователям более низкий уровень цены,
чем традиционные ритейлеры, и являются
более удобными для покупателей. По данным Credit
Suisse, разница ценников в онлайн- и офлайн-магазинах
составляет в среднем 21% благодаря высокой
конкуренции в Интернете. Такой большой
разницы нет ни в одной другой стране мира,
отмечают эксперты банка.
Электронная коммерция очень популярна в
Китае. В настоящее время в Поднебесной
насчитывается 25 тыс. интернет-магазинов.
Кроме того, продажами в онлайне здесь
стремятся заняться крупнейшие зарубежные
компании, такие как Adidas, Gap, которые уже
открыли здесь свои интернет-магазины.
Лидирует по объемам продаж в Интернете
крупнейший в стране веб-портал Alibaba,
которому принадлежат электронная торговая
платформа Taobao и платежная система Alipay. В
конце прошлого года Wal-Mart
приобрела долю в ведущем китайском
интернет-магазине по продаже электроники 360buy.com.
Популярной интернет-торговлю в Китае
делает дешевизна доставки, которая почти не
влияет на стоимость заказа. Например, в
Шанхае курьер на скутере готов привезти
товар в любой район города в течение часа за
сумму, эквивалентную одному доллару. По
словам Чжана Чжу Пина, аналитика e-Business Research
Center, постоянное развитие рынка электронной
коммерции стало возможным благодаря
госполитике по поддержке этой сферы, а
также благодаря тому, что в Китае
относительно легко начать бизнес в
сегменте интернет-торговли. Все это
привело к тому, что по итогам 2010 года на
продажи в Интернете пришлось уже 3% всех
розничных продаж в КНР. В отдельных
секторах эта доля намного выше: по данным
Nielsen, сейчас около 10% всех детских товаров в
Китае продается через Интернет.
Доля интернет-продаж в общих розничных
продажах будет только увеличиваться вслед
за ростом интернет-аудитории в Китае. По
данным China Internet Network Information Center, в 2010 году
число пользователей Интернета в стране
возросло на 19%, до 457 млн человек. По данным
аналитической компании Nielsen, в 2010 году около
двух третей пользователей Интернета в
Китае совершили хотя бы одну покупку в Сети.