Джей Брюэр из Арлингтона создал прибыльную "империю блогов" Blogpire буквально из чашки кофе. Три года назад Джей Брюэр купил кофеварку и разместил отзыв об этом приборе на собственном сайте SingleServeCoffee.com.

Со временем ресурс стал настолько популярным, что господин Брюэр создал еще 17 подобных интернет-проектов для обзоров потребительских товаров. Американке Реа Беккер остается только мечтать о таком везении -- пока ей удается зарабатывать не больше $2 в день на своем сетевом журнале The Boomer Chronicles ("Хроники Бумера"), где она наряду с веселыми историями собственного сочинения о жизни в ее родном городе Джамайка-Плейн (штат Массачусетс) размещает советы для молодых матерей.

Блоголихорадка начинается

Такие истории стали уже привычными в США, где все больше и больше людей подумывают о том, чтобы заработать в интернете, оглядываясь на успех немногих обогатившихся счастливцев. Надежда извлечь материальную выгоду из сетевых дневников привела к возникновению индустрии посредников в размещении рекламы в блогах. К примеру, сервис Google AdSense позволяет владельцам дневников получать доход от размещения контекстной рекламы.

Термин "веблог", или сетевой журнал, появился в 1997 году. В1999 году он сократился до слова "блог", которое за пять последующих лет получило широкое распространение. По мере роста числа сетевых дневников, которых сейчас насчитывается уже больше 57 млн, объем рынка размещаемой в них рекламы, по оценкам исследовательской компании PQ Media LLC, также рос: со $100 тыс. в 2002 году до $36,2 млн в 2006 году. Ожидается, что к 2010 году объем рынка рекламы в блогах вырастет до $300 млн. Некоторые компании вовремя уловили тенденцию и создали собственные блоги. К примеру, Gawker сообщила, что в феврале ее ресурсы, среди которых популярный Gawker.com, посвященный светской хронике и СМИ, и Gizmodo.com, рассказывающий о технических новинках, посетили более 100 млн человек.

Но основная часть зарабатывающих на блогах все же частные лица. Для некоторых американцев сетевые дневники стали основным источником дохода -- денег, поступающих от рекламы, вполне хватает на жизнь. К примеру, в сентябре 2005 года Джереми Шумейкер, автор блога Shoemoney.com, получил от Google AdSense чек примерно на $133 тыс. По словам господина Шумейкера, это был не разовый платеж -- ежегодно он зарабатывает на своем дневнике более $100 тыс. Даррен Роузи, автор Problogger.net, пишет в своем журнале о том, как можно заработать деньги во всемирной паутине. Рассказать ему есть о чем: два года назад он приобрел дом на деньги, полученные от блога.

Сверхприбыль для избранных

Справедливости ради стоит отметить, что сверхприбыльных сетевых дневников не так уж и много. Подавляющее число блогов если и приносят хозяевам доход, то очень скромный. Связано это прежде всего с ориентацией большинства дневников на крайне узкий круг людей. В рамках проекта Pew Internet & American Life Project исследователи установили, что около половины блогеров ведут дневник для знакомых. 52% из 233 опрошенных делают это в основном для творческого самовыражения. 85% опрошенных никогда не думали заработать на блоге.

Например, женщина, создавшая дневник "Boston Gal`s Open Wallet", размещает детали своих финансовых вложений, чтобы получать советы компетентных знакомых и добиться в будущем более высокой отдачи от инвестиций. Ее дневник просматривают люди из разных стран мира, что сначала вызывало раздражение хозяйки ресурса. Впрочем, она не растерялась и разместила в блоге контекстную рекламу. По словам владелицы дневника, получаемых доходов хватает на оплату коммунальных услуг, но она бы не хотела превращать ведение блога в основную работу.

Бизнес на частниках

Сейчас на рынке существует небольшая группа компаний, которые занимаются исключительно тем, что поставляют рекламу мелким блогерам. Эта небольшая, но влиятельная группа блогеров обретает все большее значение. К примеру, в прошлом году группа блогеров создала бостонскую сеть рекламы, которая продает и размещает рекламу в десятке местных популярных сетевых журналов. Смысл создания такой сети заключается в том, что хотя индивидуальные блоги по сравнению с крупными медиакомпаниями привлекают незначительную долю внимания аудитории, они все же охватывают заинтересованных локальных читателей. Блогеры-одиночки, которые днем заняты основной работой, не имеют времени для того, чтобы заниматься продажей рекламы, а фермерские хозяйства, предлагающие покупателям самим собирать урожай, и организаторы небольших мероприятий зачастую не могут позволить себе платить внушительные суммы сайтам с большой аудиторией.

Автор блога GPSReview.net Тим Флайт рассказал, что он начал вести сетевой журнал два года назад в надежде найти выход для своей страсти к географическим картам и техническим новинкам. Господин Флайт, живущий в Конкорде (штат Нью-Гемпшир), публикует в своем дневнике обзоры GPS-устройств и размещает тематическую рекламу. Для этого он использовал созданный компанией Chitika новый формат баннерной рекламы eMiniMalls. Сейчас, по словам господина Флайта, он зарабатывает на своем блоге около $50 тыс. в год -- фактически это полноценная карьера, построенная на обзоре GPS-устройств.

В блоги за покупками

Некоторые интернет-магазины (например, Amazon.com) предлагают партнерские программы, позволяющие блогерам создавать виртуальные магазинные полки в сетевых журналах. А запущенный в марте сайт AuctionAds.com предлагает авторам дневников удобный графический модуль от eBay, созданный для размещения в блогах рекламы соответствующей продукции.

И в доказательство того, какую власть может иметь реклама, создаваемая самими потребителями на рынке, можно привести следующий пример: сайт PayPerPost.com в прошлом году предложил блогерам плату за то, что они будут писать об определенной продукции. Впрочем, некоторые аналитики не верят в успех такого рода начинаний. "Статистика показывает, что число невероятно успешных блогеров очень незначительно и оно очень быстро уменьшается",-- говорит аналитик компании JupiterResearch Барри Парр.

Перевела Алена Миклашевская