Франчайзинг активно развивается в разных странах мира. Это такая возможность развития бизнеса, при которой владелец торговой марки (франчайзер) предоставляет право на использование бренда компании-покупателю (франчайзи). Франчайзи, покупая франшизу, приобретает не только идею бренда, но и технологию ведения бизнеса, которая позволяет в кратчайшие сроки добиться стратегических целей компании. А именно, франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и механизмы поддержки. Чтобы получить такие права, франчайзи делает первоначальный взнос франчайзеру, а затем выплачивает ежемесячные взносы.
В сегодняшней рыночной среде остро проявляется потребность в сокращении циклов подготовки и принятия решений. Там, где можно ускорить процессы принятия решений, предприятие получает конкурентные преимущества.
Все понимают, как важно и нужно планировать. Хотя мало кто любит это делать. Еще меньше тех, кто умеет. Во многих странах планированию учатся со школьной скамьи. Фактически любой план может рассматриваться как бизнес-план, то есть краткое, точное и ясное описание целей бизнеса, условий и способов их достижения и, разумеется, результатов. В основе любого успешного бизнеса лежит хорошо продуманный план. Как полководец расчерчивает стрелками карту, прежде чем вступить в бой, так и менеджер разрабатывает бизнес-план, прежде чем приступить к осуществлению проекта.
Сегодня в России, наверное, уже не осталось уважающей себя компании -- хоть национальной, хоть региональной,-- которая бы не планировала в ближайшей перспективе выйти на IPO. Не остались в стороне от этого процесса и оценщики. Оценка бизнеса "в целях IPO" сейчас так же популярна, как несколькими годами ранее оценка "в целях перехода на МСФО".
Автор: Василий Сергеевич Балабанов, доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской едерации. Материал опубликован на портале дистанционного образования www.elitarium.ru
